书籍印刷销售市场须规范
福州众印网 2007/7/31 9:44:00 来源：福州众印网
如果你到不同的书店购买同一本书，你会发现价格不仅不同，而且差距甚大。如今书籍售价最高的当数各地的新华书店，其销售价格与书籍上印刷的价格丝毫不差。但若去个人开办的书店购买同一本书，价格就只有印刷价格的65%到80%。
这种现象引起了广大群众的不解，平常买书较多的中小学生更是意见纷纷。为此，笔者对山西省晋中市太谷县书籍印刷、购销市场进行了调查。
定价多少无人管
笔者在太谷县一家书店看到，一本104页的学生参考资料，上面的印刷价格是10.8元，一本170页的学生复习资料，印刷价格达12元，一本名为《××获奖作文》的668页的普通书籍，其印刷价格居然达到48元。有的人在书展上还见到一套北京某出版社的正版《世界通史》，原价220元的书打3折，买到手时仅66元。显然，这些书籍的价格明显高于书籍本身的价值。
据一位知情人士透露:“印刷价格定得高一点，是为了销售价低一点也能挣到钱。个体销售商乐意这样做，而新华书店工作人员严格按印刷价格销售可获取高额利润，也喜欢这样做。这是销售商的共同要求。”在这个计算中，唯独没有考虑广大消费者的利益。
书价构成不合理
据一位业内人士反映，目前书籍价格构成大致上是这样的:作者稿费或版税占5%到10%，纸张费和印刷费占25%到30%，管理费占10%。这样算来，一本书的成本费仅占书价的45%左右。出版社以六五折甚至更低的价格把新书批发给书店销售，利润约为20%。而剩余的35%就都是销售商的利润。
在竞争不充分的县级图书市场，由于各新华书店经营时间长，资本积累多，在进货时能做到品种齐全、数量充足，与社会各界又有千丝万缕的关系，目前学生课本和党政部门的政治学习类书籍都由其经营，价格再高也能卖掉。
盗版书“假冒不伪劣”
现在的盗版呈现“假冒不伪劣”的特点，选纸、印刷质量可以乱真，对正版书的冲击可以说是灾难性的。
以《于丹〈论语〉心得》这本书为例，中华书局的正版书定价20元，其中版税12%，纸张和印刷费25%，出版管理费10%，三者相当于书价的47%，为9.4元。出版社以六五折(约13元)批发给书店、图书网站等销售渠道后，留给销售渠道的毛利为7元。而某盗版书商印制时，虽然保留了书腰，但为了省钱，把插图变成黑白色，内芯变成单色，成本仅为1.5元。
由此看来，盗版书的成本非常低，几乎只需要印刷和装订费用，利润空间大得惊人，它的出现严重影响了书籍销售市场的正常运营。
应鼓励发展民营书业
要想降低书籍价格，使普通百姓看得起书，首先，政府价格主管部门要在不影响书籍经营的条件下，降低出版社和销售商的利润比例，并对一些重要书籍和学生必备书籍确定指导价，同时依法对印制和销售盗版书籍的行为、乱印书价的行为和高价售书的行为进行管理。
另外，还要鼓励民营资本进军图书销售业，实现图书市场的平等竞争。笔者调查时发现，民营出版企业的骨干都是从事出版行业多年的精英，操作手段灵活，市场意识敏锐，加上企业内部分配机制合理，往往能较好地控制成本。由民营工作室制作的图书，印刷、排版加上稿费成本不会超过30%，而国营出版社往往40%也打不住。
同时，工商、税务、物价等相关政府部门还要给个体、私营的书籍销售摊点以各种政策优惠，从促其合法经营的角度进行服务，从而实现书籍经营的平等竞争，最终达到销售者和消费者双赢的局面。
本文标题：书籍印刷销售市场须规范
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