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滋润的感觉,由你作主

福州众印网    2007/5/9 11:57:00   来源:福州众印网


  作品名称:露露广告语征集活动富媒体广告
  制作单位:网易公司广告创意组

  总  述:这是一则为露露饮料广告词征集投票所做的富媒体广告,广告需要通过出色的创意来吸引网友关注并参与到活动当中来。
  创意背景:露露集团对整个广告词征集活动的要求是要突出露露饮料“男润肺,女润色”的特点。“男润肺,女润色”是露露产品打动消费者的一个功能定位,如何把这个功能定位转化为一句有销售力的广告语?对此,消费者更有发言权。
  但该如何引导消费者去发想?本则广告采用的创意方式值得称道。
  广告形式:疯狂浮层富媒体广告

  创意表现
  把关怀放到你面前的“桌面”上。广告开始,正在浏览网页的网友看到一只纤柔的手拿着一瓶露露饮料,从页面中缝出现在面前,犹如一个关心你的人想偷偷给你一个惊喜,把一瓶露露放到了面前的桌子上。
  给你一个温馨的留言便签。手渐渐消失,画面上只留下一瓶露露,上面挂着黄色便签条,写着“男润肺,女润色”。尤为让人感动的是签名“露”,还有签名前面一颗小红心在飘动。
  到这里,难道你的心不为所动?难道你不想就此说点什么?“滋润的感觉,由你作主”,本次征集活动的广告语出现。同时,露露瓶上的黄色便签条在慢慢飘动,吸引用户去点击。
  由于本则富媒体广告采用的是鼠标触发技术,用户鼠标滑过便签,便签条就被掀开,出现一句促使用户参与活动的提示:滋润的感觉是……?
  广告投放在网易用户流量最高的频道之一新闻频道,频道的主体用户是以上班族为代表的商务人群,他们具有较强的消费能力和拥有追求健康的饮食习惯。在这么天干气躁的冬天,这么具有“滋润”诱惑的广告,自然会令他们怦然心动。

 

 

 




本文标题:滋润的感觉,由你作主
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