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品牌只是产品的一种打扮和赚钱的一种工具
福州众印网 2006/7/24 14:11:00 来源：转载
品牌很重要，因为它是产品的一种打扮和赚钱的一种工具。同时，它也只是产品的一种打扮和赚钱的一种工具。
一 、
如果把产品比作女人，那么品牌是时装，是首饰，是口红，是香水。它让人们去猜想女人的财富、地位、性情、品味、学识，但不是这些东西的本身。
品牌靠创意去诠释，靠媒介投放去传达，靠终端去体验。
品牌是产品的符号，是产品的结构，是产品的特性，它们是三位一体的。
但是，很多广告人、营销人和企业的老板却过分看重品牌的符号意义，现在很多研究公司的所谓品牌价值评估，都是过去时态的。
因为他们只是针对品牌的符号和营销的表现。太阳神、三株、爱多、秦池、孔府，
它们之所以衰落，原因很多，但其中最重要的原因，是他们没有意识到，品牌是两刃剑，既可以伤害敌人，也可以伤害自己。
品牌是一个放大电路，越是名牌，好的东西和坏的东西都传播的很快，秦池、三株、爱多是昨天的故事，亨氏、肯德基、高露洁是今天的样板。奥格威说，差的商品做广告会死的更快，就是这个道理。
六祖慧能说，手指可以指向月亮，但手指不是月亮。
品牌可以指向产品，但品牌不是产品。
品牌可以指向行销，但品牌不是行销。
在21世纪，传统的美国式品牌理论和广告理论已经老化陈旧，虽然我们许多三十来岁的广告人都是看这些书成长的，但时代已经发生了翻天覆地的变化。这些写于五、六十年代甚至二十世纪初的所谓经典，已经很不适应今天的世界。
崔健说，不是我不明白，这世界变化快。其实，他已经很明白，这世界就是变化快！！！
今天的世界，是创新快、分裂快、聚合快、传播快、推广快、嬗变快、节奏快，简单的说是快鱼吃慢鱼。
现在，消费者的品牌忠诚已经大不如前，消费者更加喜欢新的体验，所以许多所谓老字号、传统名牌都逐渐衰亡。
比起品牌符号价值、品牌理念、品牌个性、品牌市场地位，现在的消费者更加注重产品满足自己个人化的需要，更加注重自己对产品和终端的个人化体验。
因此，许多做行销的人，会说，先做市场，再做品牌。因为他们真正知晓品牌只是符号。他们会更加注重策划、执行、推广，注重终端、细节、规模。
但是，许多广告人则不同，因为他们终日生存在符号的世界里，无论是文字、画面还是声音。他们会渐渐培养出符号至上、形象至上的习惯，而与产品、终端、消费者脱节。
象采纳那样的市场策划型的广告公司将会有更加光明的前景。因为他们不仅注重符号，更加注重产品，注重行销。
二 、
香港股坛教父李福兆说过，不要与股票谈恋爱。其实对待品牌也应该一样。
有人说产品有生命周期，品牌没有。
微软主席比尔盖茨根据摩尔定律说，微软离破产只有十八个月。
其实，品牌的生命不关符周期，而取决于速度。企业创新、变革的速度决定了品牌的生命力，只要创新和变革停止，品牌就很快消亡。
我在太阳神呆过，知道什么是如日中天，什么是日薄西山。
但是，宝洁和可口可乐就不同几十年甚至一百多年来自己都在不断前进，也从来没有离开过自己的主业和核心价值。
孙中山说过，世界潮流浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。品牌的生命力取决于能否适应环境去生存。微软超越IBM，肯德基超越麦当劳，首先是顺应，其次是超越自我，然后才是超越对手。
如果你对房地产、化妆品、饮食有了解，你就会知道，品牌只是企业赚钱的一种工具，而不是某些广告大师说的，是企业的生命。
一个楼盘销售不理想会重新包装。
一个专业线化妆品销售不理想，会重新设计一套品牌识别。
一个酒楼经营不理想，会重新定位出品，重新装修环境。
这些老板知道，品牌只是他们赚钱的一种工具。
消费者变了，市场环境变了，品牌就必须跟着改变。
不改变品牌，就只会灭亡。
古人说，得鱼忘筌。利润就是鱼，品牌就是筌。
很多网站的老板，并不会把品牌看成自己的事业生命，而是事业工具。
有钱赚就会把自己双手创建的品牌卖掉。
有些经营很好的酒楼也会这样。
本文标题：品牌只是产品的一种打扮和赚钱的一种工具
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