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广告闲扯
福州众印网 2006/7/23 18:19:00 来源：转载
2005广告大祭祀
文：宇宙资深广告学者——巧恒
不做妓女就做广告人，更让我们可怜的设计师用得比较泛滥。作为一个有可能在创意界碌碌无为的文案加策划的我，同样尴尬。罗斯福真是个头脑进水的鸟人。在肃杀的2006年1月27日的夜里，眼看着明天就是一个天下团圆的除夕，我的电脑前是三种不同口味的西瓜子，是我的准甲方邮寄给我的。坟墓一样的音响丝拉出梗塞的音乐，烟灰缸里好比墓碑一样歪歪斜斜插满了烟头，不经意发现，把红塔山和大红鹰埋葬在一起是多么壮烈啊！为了让悲剧的人生更多一些遗憾，我于是故意不回四川过年了，就好比我在大学突然重修6门课程到退学，获得一生遗憾的满足感。温州这块地，没什么能让你欢呼雀跃，要不是看着宝马来宝马往，你或许以为自己在乡下。
都过年了，怎么不拿些气氛出来？我刚刚去了，把象征性买来的烟花在房顶对着苍穹和上帝放一放，操你妈的，6块一根的烟花就冒了6颗照明弹！烟花又不需要广告费！fuck！
我们埋葬了多少头鸡呀，就在我浪迹天涯的2005！
三月的时候，我开始因为一个叫互通国际的广告公司通知面试从哈尔滨只身闯荡北京，当天早晨，突然漫天大雪。真他娘的浪漫，我带着丁香花来到了北京。很快，抗日游行的学生队伍就从人民大学浩浩荡荡的砸着Honda，撕扯着Panasonic的广告牌。我正住在那！可惜却没心思去演绎这场中国式起哄，果然最终我就没能够被一家广告公司录取。
七月，在上海。在tvs影视公司做着tvcf。传说好几年不遇的台风使得闵行区的一个广告牌掉下来砸死了一个消费者！说实在的，心情很郁闷，因为我在这里险些就没了风格，作为一个刚刚目睹一个陶醉在山东菏泽传销环境的朋友的我，真有些害怕哪天莎士比亚鄙视我脆弱的风格了。至于“直销”替代了广告我倒没什么好担心的，毕竟社会在进步，把米饭倒入马桶的典故使我实在痛心于各种浪费社会财富的行为，难道就像广告？11月我就来到了温州，这里于是突然降温！天，难道真的有天？那是谁在我人生戏剧中添油加醋的渲染悲凉背景？
说来，我也没多少求职的辛酸，而且我一直都没有身份证的！但总觉得有些怀才不遇，这个词对于我好久都没概念了！确实，不就是做点广告吗？又不是养了一万只鸡等着被杀！
现场盯着台湾著名艺术家林志零的胸部被一个畜生踩踏，真的毛骨悚然，但也无能为力呀，我也修不好；现场目睹著名艺术家高嗅敏枕着喵喵牌化肥与呱唧牌保健品面色红润万人迷的离开了小品舞台，整得范伟也上不了春晚。我也没怎么惊讶，因为我自己也会演小品嘛；现场著名艺术家付飚背着“乐不烟”牌黑锅，告别了面瓜个性人物，我也不觉得有什么大不了，面的人在现实生活中演的更是啼笑皆非，谁让你还“乐不烟呀乐不烟”的叫？！现场抓捕了身穿嘎嘎牌城市便装的梁家灰入狱3个月，这更不算什么，以后谢霆疯嫖妓也归我抓！
2005年，还祭祀什么？我不再为任何一个创意拍案叫绝，最多是我在心底默然承认了它又一次成功的猥亵了其他创意人；2005年，我不再去绸缪任何一个策划到底有多周全、有多科学，倒不是因为我总没遇到像万宝路男人的世界这样的案子，好展示我“好”牌女子烟草被全球30亿的小女孩和老妇人怎样青睐。说到底，还是一个反差要于2005发生在我五脏六腑里，都怪我！都怪我对广告期望太高！孤独的今晚，正是把广告比喻成我心中的刘三姐的时候！祭祀，我的广告观。
换从前，要是遇到一个广告牌的事情，我会很强迫的想：我今天还非得玩点创意出来！但现在，我立马蒙了：啊，这个咋tm做啊？！真好比天地未开，一片混沌。没有任何才华好炫耀的，包括你。在广告圈。
激情，激情，这就是激情的坟墓？！说到底，虽然我不是广告系的，但是曾经也和他们一样对广告业充满了五彩缤纷的幻想，认为把自己像莲藕煮排骨一样泡在“美妙创意”里是多么爽呆呀！这种感觉就好比04年我创造的意境：在杏花楼上赢钱！
写着写着便睡着了，起床给自渎的除夕打扫一番吧。要不是因为老板叫我去她家吃年夜饭，我还真不忍心在这么盛大的一天吃康师傅牌方便面！已经是下午2点多了，我给刘三姐发短信说，我给你父母问声好吧！竟然收不到！这时我心中只有一个字：真惨——我用热得快烧着水等会泡方便面——所以，我要把这种惨阐述得更多些！
想当初，在大学应用文写作的期末试卷上写下这样的诗句：
悻悻踏大舟，
其航无舵手，
我但拆船桅，
骑木泛水流。
多么豪壮的诗句呀，表达了我一定要在广告的世界沉浮个痛快！与“风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复返”相比，我显得胸有成竹；和“出师未捷身先死，长使流氓泪满襟”相比，我显得初生牛犊。真不知道有的憔悴广告人是怎么轻佻的对我说出这样的话：“激情？！我当时比你更有激情！”靠，跟我比？曾经用闹钟上的微光总在深夜里三番五次写下似是而非的创意？还有谁？！谁的嗓子来和我比一下，玛依拉。
玛依拉，玛依拉，妈的！要煮的面块它竟然掉水泥地上！我一本正经的指着躺在地上摔得三级残废的面块：“你是不是在嘲笑我？你难道在可怜我？噢，原来你在恨铁不成钢地劝慰？没有用，我一样把你拾起来拿去煮！吃了。我老实告诉你，地上的烟头我也能拾起来再抽！”要把，人世间，所有不要脸的事情，做尽！尤其是做广告！我在广告的世界里把人性的邪恶一层层剥落，最后不得不剩下善良。为此，我连爱情都荒凉了。
是的，带着感情色彩做广告。我现在的思想阶段已经对广告不离不弃了，叫我目睹一场选秀选乳房来做丰胸产品代言的人间喜剧，还面不改色心不跳的叫刘三姐也来试试，我做不到（有歧义）；叫我目睹一群老年演员用颤栗的喉咙痛苦的背诵着类似“从此再也不疼了”的广告台词，我还不担心我爸爸妈妈真哪天用上这种绝世产品，我做不到；叫我听着一个个稚嫩的声音试镜道：“我真的考了‘100分’”，我还不顿时回忆起我在英语系苦背单词的“百般乐趣”，我做不到；叫我知晓了拨了拔壳（伯恩巴克）“想想小的好处”之后再看到奥托车“大象也能装”的平面广告，我还不立刻大声漫骂垃圾创意，我做不到；叫我看着一群群着迷于意识形态的文人把一栋栋砖头水泥描绘的亦真亦幻，我也心动哪天去买上两个平方，我做不到！我做不到这种麻木不仁和无中生有的意境！
引用巧恒诗一首：
此溪自古来，
傍山引青去，
只身不游此，
定思心上人。
说实在的，我都不知道哪个女的值得伟大的诗人巧恒为她写下这么一首！这种所谓的意境，在commercial里怎么都显得怪里怪气，所谓无农不稳，无工不强，无商不活，于是我认为无广告便不商了。我曾经发表过了，即使“宝洁公司资助全球所有爱滋病患者医疗费”的广告也无从谈意境。
突然，我想起宜宾五粮液的飞鹰人面的“企业文化”，真想说一句：一砣屎！像你妈个怪兽还企业文化！严重鄙视企业文化！让墙外观者骂的吐沫飞溅，我只担心墙内员工抵挡不住这种意识形态的侵袭。骗别人可耻，骗自己还真有意境了！此外，学校也少扯。商商商！埋葬你的那该死的企业文化！
如此这般，广告还是死不了，葬不了滴！
说实在的，现在我的老板还认为我比较才，问我为什么不把这种有格律的文字风格用到广告上去呢？我只能说不好用啊，不好操作。而事实上我给她提出，一幅平面广告里面最多只能有两种基本字体，有卡通一点的可以，但是基本信息还是要用楷书，我看她当时并没有超级赞同，可能觉得我比较老土。我木有办法，难道对她说我已经了解广告科学本身的所有内涵？！连我自己都不信。在这里，我只好模仿“大师”说上一句：广告文案中最重要的信息只能用最朴素的字体，这样使画面变得更可信。（一则广告如果连基本的观赏性都没有了，那它基本会像2005的鸡了！）
说到底，为什么广告圈内有一群狂想创意的贱人？说明创意本身和创意人还是有魅力滴！
一直以来，我基本上把我发表于04年关于“扣袋瓜子包装”的伟大点子当作我一个比较有面子的创意了，在这里，我要感谢福建的瓜子老总廖先生！是他告诉我这个包装在跨世纪之前已经是一些像我一样小聪明的专利了！这下好了，我自恋的密码于是少了几个字呗！在我大脑的沟壑里，我为这个包装立碑，暂时不埋葬。要不是还有思想在，我真该去死！其实，创意常常这样被埋葬，即使在你看来是原创，一不小心你要当真做出来，别人还骂你抄袭！（当然，前些时候我发表的“关于发现国内某止泻药的cf之‘do re mi fa so拉稀’绝对是抄袭澳大利亚某品牌止泻药cf的观点”除外。）难道copywriter真是一个copy——write的贱人？！承认，创意会交叉，但是至于画面表现形式都完全一样？难道你们是超时空双胞胎（哈哈，玩红警玩的。）？！
严厉打击中国式起哄创意人和伪创意人，可惜2005不能把你们和鸡鸡们一起埋葬。要真埋葬了，看啊，那春天的微风鄙视你的无知，那夏日的艳阳灼烧你的邪恶，那秋意的落叶调侃你的下贱，那冬雪的山峦憎恨你的人格。没有祭祀。
春晚是中国式起哄的高端表现，郭洞临狂喝茅台牌广告白酒的时候，下面传来这种不和谐的声音：干 ，干了！这样的人是标准的中国人！他们爱围成一圈看人吵架或者欣赏警察打人，却只爱躲在窗户内看有高档武器的群殴。这种性，造成了这样的创意：抽屉一打开，里面整整齐齐摆放着“四大叔”！可能你听不明白了，我的意思是中国广告甲方或者广告公司有着这样的起哄根源，也是产品的根源。我也不能作过多的诠释，我也是个俗人，与大师相比有明显的差距。
But，我却有和一般垃圾广告人不同的姿态。哪怕仅仅2005就已经埋葬了那么多与我有关的，我却不相信自己的广告投机本领比所谓的“大师”差到哪？我嚣张，也只喜欢狂的广告朋友，创意者，玩也。玩既不爽，何爽也？我认为所谓的“大师”也是时代造就的。换了叶帽中在50年前，比李奥·贝纳应更猛，只是“周殉的疯跑”比起“牛仔驾高马，奔腾过溪流”的造型逊色一些。
在这样一个广告泛滥的年代，更需要ups的时候大师们也差不多是贵州驴技穷。埋葬了大师？没有，大师始终活在自己的时代里，同样得意。
要说起战争的残酷，与其提死了多少名壮汉，不如提死了多少妇女和儿童，那么说起广告圈里外最可悲便是某些广告学生。在校园的西北角，有块大石，石上有泉水。他们夜以继日的在这里磨刀，只为了创意俩字儿。他们时常要一个原创idea来慰藉一下自己的强烈欲望，于是，也不免有很多误入歧途，把原本可以安排在成龙乱打电影里的创意楞是嫁接在某个商品上，公益广告更是如此，连自己都想说：“拜托，客户承载不论这么多飞机，那怕是再大的航母！”直到有一天，他信誓旦旦的进了广告公司，做出一个叫人浑身起鸡皮疙瘩的“创意”来叫巧恒指点！我不忍心说出来，哥们，小心在2005被埋葬！其他的我就不多说。
既是广告，一切便无可厚非。
到现在，我都不知道奥格威针对“飞机”广告奖项，说要成立一个实效广告奖的事到底做了没有，除非他是给自己立墓碑，或者是在给恒久的奥美公司塑形象。对于我，不管实效奖还是飞机奖，对我来讲都有趣。实效奖真会让我肃然起敬，一种久违的学习热情油然而生；飞机奖把创意玩上云霄，一种鼓掌的激动化为行动。鉴于带着感情的广告，更是带着感情看待广告，我还是比较憎恨广告奖项里的黑幕，一般人都这么想：拜托，这么垃圾的创意别上好不好？！可不对，奖项的出版物上印有创意公司的名儿呀。广告，看到了吗？低端意识形态你一定看懂了。既是广告，一切都无可厚非了！
埋葬，埋葬，埋葬一种纯粹。埋葬广告是起哄言论，埋葬产品或许才是正论！
本文标题：广告闲扯
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