乱弹文案
福州众印网 2006/7/23 17:48:00 来源：转载
最近经常和大牌公关公司一起开会，开得头昏脑胀，我发觉她们总有一个套路，接一个项目前一定要先提炼出一句口号或者一个概念，然后围绕这个口号或者概念继续做文章。她们每次开会也总要先煞有介事地做一番演示，然后循循善诱地一层层剥出这个核心概念，让你觉得既合情理又切中要害，其实肤浅无比。
其实现在文案策划的煽动力和冲击力远不及原来的政治年代，那时广大的人民群众中就蕴藏着无穷的创造力，比如“拿起笔，做刀枪，集中火力打黑帮！”、“走资派还在走，我们就要同他斗！”、“革命群众松一松，阶级敌人就要攻一攻！”，都让人觉得特别传神到位还不乏幽默。八九学运期间，胡耀邦逝世，我在北大三角地看到过一付对联，“开西风杠，杠出白板，众叹杠未开花；停红中碰，碰了四条，庄说胡是诈胡”，这付对联把当时胡耀邦维护西化和邓小平坚持四项基本原则用麻将语言描绘得惟妙惟肖。后来学运闹大了，政府派代表出面对话，对话人是国务院的袁木、教育部的何东昌和北京市委的严立本，电视做了实况转播，第二天天安门的游行队伍中就出现了这样一付对联，“如此对话，国家何时东昌？这付嘴脸，政府言啥立本？”横批是“缘木求鱼”。可见民间的创造力让人刮目相看。
记得当年卖建外SOHO的写字楼，要做一本楼书，主题要说投资。我们坐在咖啡馆里苦思冥想总不得要领，后来我灵机一动，说用领袖语录，现在投资者的年龄都对那个年代的语录情有独钟，后来开篇就上了一段经典教诲，把“我们的同志，在困难的时候，要看到成绩，要看到光明，要提高我们的勇气”改成“我们的同志，在投资的时候，要看好地段，要注重品质，要提高我们的回报率”，还有后面“一个人的资金是有限的，但租金回报是无限的，我们要把有限的资金投入到无限的租金回报中去”，诸如此类还有一大堆，一时成为佳话。
本文标题：乱弹文案
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