评论用广告扑克宣传促销的好处
福州众印网 2007/2/28 21:05:00 来源：转载
扑克（poker)也叫纸牌(playing cards)。它的起源有多种说法，其中最被认同的说法是纸牌最早出现在中国，至少在公元969年时已经出现。当时中国的一副纸牌有四个花色，每个花色有14张牌，既作为纸币使用，又用来进行牌戏。有一个传说，谓有一个威尼斯人从中国把纸牌带回他的家乡，所以威尼斯是欧洲最早有纸牌的地方。这个威尼斯的旅行者，可能是马罗•波罗。
扑克的现代形式: 现代形式的扑克牌是五十四张牌为一副，分为两个红花色,两个黑花色和两张王牌的扑克牌，是早期意大利塔罗特牌（TAROT）演变而成的52张牌的基础上.为了适应多种的娱乐方法,人们又加了两张王牌.最终就是我们见到的这种52张牌加上大小两张王的模式了。一个多世纪以来，扑克牌制造的基本规格很少变化，打扑克用的扑克牌的标准尺寸为2.25×3.5英寸，打桥牌用的扑克牌略窄，尺寸为2×3英寸，以便牌手能碍一手拿住13张牌。印制扑克牌的纸卡是由两张薄纸组成，用黑色的粘合剂粘合在一起。（用单层厚纸两面印是不符合要求的；因为如果在一个牌手的背后有灯光照射，则这个牌手对面的牌手可以透过光线而看见前者手中的牌。黑色粘合剂可使扑克牌不透光。因此扑克牌有时侯也称为'粘合牌'。
扑克的花色:现代玩牌的人，都习惯使用'双头牌'，这样的牌无论从哪一端看都很方便；同时这种牌在两个对角上标有角码，只要看一下牌码，勿需看到整个牌面，便可以知道这是一张什么样的牌。这种牌是在19世纪70年代的晚期才成为标准形式的。在此之前，牌手必须看到整个牌面，才能知道是什么牌，并且还必须正着直直地拿在手中才能看清楚。由于习惯的原故，扑克牌的图案设计始终没有重大的变化。早年曾经有人多次试图把四个花色印成四种颜色，改变花色符号形状，把人头牌改穿现代服装，以及改用圆形牌等等，但是所有这些试图均未获得成功。如苏联曾试图把扑克牌中传统的王和后的图象，用革命英雄的图象加以代替。1964年又作了一个比较现代的改变，并且在世界奥林匹克队式比赛的比赛用牌上予以采用。这就是牌面采用很浅的蓝灰色代替白色作为背景色。经过使用证明，这一改变可以减轻眼睛的紧张程度。用这种浅蓝灰色为背景色的扑克牌，在1967、1968和1969年的世界桥牌锦标赛中都得到采用。今天制版技术已经数字化,替代传统图案的革命已经开始,近年各种花色的扑克层出不穷,真正的传统图案的扑克已难寻到,能见到的扑克花色都是改良过的传统图案和创新后的图案,我们有理由深信, 扑克花色图案会有翻天覆地的变化.
扑克的材质:早期由于纸的耐用性有限，所以发明者多年以来一直在研制比纸更加耐用的代用品。1932年，西格弗雷德．克劳斯勒在奥地利和其它欧洲国家登记了一项制造不燃性不透明塑料薄片，并用这种薄片以其基质塑料制成的印墨印制扑克牌的专利权。他以'米拉克尔'（有奇迹之意）为商标生产塑料扑克。到了今天,印刷技术已大大超出往日的水平. 纸印扑克的耐用性,精美成度,手感已远远非塑料材质能媲美了, 塑料材质扑克淡出市场的事实已见分晓了.
扑克的娱乐性:在当今的各种娱乐活动中，没有任何一种娱乐工具象扑克一样被全球各个肤色、各个民族、各个阶层的人们所广泛接受。扑克以其独有的益智特性以及无穷的规则组合特征，数百年来一直是各个时代的人们最着迷的益智娱乐工具。扑克是世界性的、最大众化的、最简便、最廉价、最普及的娱乐用品，其他娱乐用品无法替代。有记录的扑克游戏玩法有上千种,流行在人们中的也有几十种,我们熟知的有大老二,百分,拖拉机等
扑克的生产工艺:术业有专工,一般的印刷厂没有专门的扑克后续加工设备，同时缺乏熟练工人、缺乏专门的质量检查人员，当然也缺乏价格竞争力。有些印刷厂为了揽业务，什么话都感说，可到头来既耽误了客户，也丢失了自己的信誉。我们就见到过一般印刷厂制作的扑克，简单概括主要有以下问题：扑克牌可以把手指划破,采用通常的锋利模切刀，模切完毕后没有作小的毛边处理。模切不准,因为每一张扑克是单独模切，结果黑桃A版芯偏左、红桃2版芯偏上......参差不齐。不好洗牌,扑克牌涩滞或过滑，难洗牌，因为印刷后处理不好。丧失了扑克的娱乐特性。包装不全,只有扑克内芯和扑克盒无完整包装或少牌无质检，不是正规的产品。
扑克的成本:
广告扑克一般是1万副起印，成本价在2.2元左右。普通扑克可以基本不考虑制版费用，而广告扑克的制版费用到3.2%(5万副)～17%(1万副)。广告扑克制作费用有两部分组成,一是印前的费用(制版,图像采集，打印稿，印刷菲林，打样等)二是印刷费(纸张成本,印刷,印刷后处理费用, 如填浆、上光等)
扑克的其它:是文化载体,收藏对象,具有欣赏价值,增知价值。特定的人群有收藏增值价值，全球的扑克收藏热，成为一种广泛的世界性文化现象。扑克正成为新的文化热点、收藏热点.体育项目.
广告扑克的定义: 广告扑克，顾名思义就是把您的产品和服务印刷在扑克的正反面，以扑克来替代宣传材料。
广告扑克适用的行业: 扑克具有广泛的群众基础、明显的复用特征、易于携带和保存，加上工业化大生产所带来的超低成本，扑克广告的独特效果被越来越多的商家认同。在英国，广告扑克已经占到扑克市场的51%，中国2002年广告扑克的市场占有率为4.8%，2004年为17%，我们预测到2007年将超过50%。我们把电视传媒、报纸杂志媒体、广播媒体、互联网媒体称为“主要媒体”，根据专业市场研究公司的分析和预测，经过未来数年的快速发展，广告扑克将成为“次媒体”中最具影响力的表现形式之一。其实，广告扑克的卖点之清晰、市场之广阔、前景之巨大，并不需要专家来研究和预测，我们注意到以下事实:一盒名片100张，一般的价格为15~30元/盒，最低的价格为10元，平均每张名片的价格为0.1元到0.3元；A4的铜版纸双面彩页，价格在1.0元左右，可是辛辛苦苦制作的彩页大多是被随客户随手扔掉，这是在展览会上经常看见的现象。与彩页相比，扑克的54张牌连同外盒面积是A4纸的6倍，而且一副扑克所承载的内容要远远多于6张A4彩页。同时扑克的宣传持续时间长得多,可以说扑克被保存的时间有多长,宣传就能有多长。简单地描述广告扑克的特性，就是：比名片更便宜，比彩页更持久！广告扑克与四种主要媒体相互补充，发挥各自的内在优势，以适应不同客户、不同场合、不同宣传目标的需要。一些企业正是看中了扑克的宣传娱乐功能。海尔扑克上54条企业文化箴言和54幅漫画向人们揭示了海尔文化和海尔精神。现今，即使是摩托罗拉、LG、佳能、可口可乐、百威啤酒、中国联通、民生银行、中国网通、清华紫光、LG电子、微软、长城润滑油这样的跨国企业都争相把印满产品照片的扑克送给消费者。根据估计，全球每年扑克的产销量大概为80亿副，产值超过30亿美元；随着中国经济的快速增长，2002年在中国市场消费的扑克数量超过12亿副，同时中国也成为世界上最大的扑克生产国和出口国。由于扑克超广泛的群众基础、明显的复用特征、易于携带和保存，加上工业化大生产所带来的超低成本，扑克的媒体特征越来越清晰地显露出来，相比于报纸、杂志和电视传媒，扑克广告的独特效果被越来越多的厂商认同。从1998年到2004年，中国的广告扑克市场已经渡过了初始的概念推广期，进入高速成长期。一个企业或是生产厂家之间的商战可以说第一步就在于广告宣传的“较量”，在广告宣传攻势上它们会采用一切的手段和方式。广告扑克以其制作价格低廉、覆盖面广泛、易于被消费者接受等众多优点逐渐成为了大多数企业在广告战中的选择。越来越多的企业将广告扑克作为广告宣传的手段就促使广告扑克越来越多的出现在了我们的视野中了。
广告扑克的特点:成本低,时效长,内容全,目标明.
广告扑克的几种设计方法:将54张扑克设计排列为6x9(54)或者7x8(56)的大小，广告扑克的设计制作一般可以分为以下几种：
1)背图广告扑克设计：这种设计方法是仅以牌盒以及牌背的图案为厂家的广告设计，而其它的牌面则是原有的扑克牌图案。这种设计为大多数的广告扑克所常见。背图广告扑克设计有时也偶尔在大、小王牌上有厂家的广告设计。
2)半花色广告扑克设计：这种设计的广告扑克一般是由于企业产品并不是很多但仍然想全面展示的厂家而设计的广告扑克。半花色的广告扑克又可以分为四种图案（即四个A牌有广告图案），十二张图案（即J、Q、K的牌面有广告图案）。其它的牌盒以及牌背的设计则与背图广告扑克设计相同。
3)全花色广告扑克设计：这种设计的扑克由于需要费用较高，加之对牌面设计上的图片需要量大，在广告扑克中大约占有15-20%的份额。这种全花色扑克也有不同的设计方法。54个图案（即牌面54张牌均不同），十三个图案（即每个花色系列中的牌面不同而花色系列间相同牌点的图案相同），四个图案（即四个花色系列间图案不同，而相同花色中的牌面相同），一个图案（即54张牌面仅有一个广告图案），加字（即牌面设计与一般扑克没有什么两样，仅在牌面的上下或左右两边空白处加上一些短小的话语）。
4)牌盒广告扑克设计：这种广告扑克仅仅是牌盒为广告设计，牌背以及牌面的内容均为普通扑克图样，这种扑克虽说造价最低廉，但由于并非可以尽情的展现厂家的“广而告之”的本意，所以很少见到。
在扑克牌盒的设计上，出于对造价的考虑80%以上的广告扑克采用了小盒设计。当然也有不少抽拉式的大盒以及塑料牌盒。对于一些大型的有财力的厂商来说往往也肯花大价钱去制作广告扑克牌盒，比如《三菱电梯》就是采用一种礼品式的牌盒，造价虽说不菲，但是却足以体现企业的形象。
在广告扑克的制作材质上，主要是运用了纸制的，当然也有不少塑料的扑克材质。在扑克的造型上绝大多数扑克沿用长方形的设计，但也有一些别具一格的如正方形、长条椭圆形、圆形的设计。
选做广告扑克对客户有何优势？
广告的主要方式:成功的商业离不开市场宣传。很多企业在展览会大量发送宣传彩页，可是参观者接受后随手一扔；不断地在号称10万读者群的报纸上作广告，可是有效受众不到千分之一；在电台广播中宣传,孰不知常听广播的听众大多是求学阶段的学生和出租车司机,或是老年听众,这些人群在消费人群中占的份额并不大；在电视中的广告费用极高,大型企业对电视广告的投放也不能随意处之,中小企业更难投入高额的资金;一盒宣传名片的成本是15元到30元；而且发放的场所还受到各种条件的限制;赠送给客户的一支打火机的成本是0.5到1.2元.但是受众只是吸烟的人群,而且不会有人留意打火机上的广告内容.
在广州地区可以粗略算下: 互联网广告的成本最小是百元起计,报纸或广播广告的最小成本是千元起计 电视则不少于万元.其它的林林种种的各种广告成本均不等.从成本与宣传效果上来说,电视的成本是最低的.但电视广告的高门坎限制了许多行业的进入. 事实上,特定的行业运用特定的广告形式和手法,以求达到最大效果,才是促进广告学发展的动力.这一直是广告人要追求的目标.
广告扑克对于餐饮业的影响: 对于餐饮业, 广告扑克的优点得到了全部的体现,相比四种主要媒体, 广告扑克对餐饮业宣传效果更是有过之而无不及. 餐饮业的分类可以让食客快速了解企业经营的饮食流派及项目.餐饮业经营的饮食流派主要以风味流派划分,不同的地域人文产生不同的饮食文化,风味流派.在餐饮行业分类上的西餐,中餐,川,鲁,淮.粤,扬等正是这的体现. 餐饮业还有快餐,早,午,晚茶等以时间概念划分的方法.标明分类可以让食客快速了解本企业的经营饮食流派. 餐饮业的广告宣传有多种形式,与其它行业同样,报纸,电视,广播,互联网都是餐饮业的广告宣传主流方式.另外.常用的还有发放小广告,小纪念品,参加美食节,路牌,公车车体等,无论哪种都是要简单明确的说出本企业的特色. 宣传餐饮业特色还包括招牌菜.服务.就餐环境气氛等.所有的广告宣传本质的就是让受众知道,了解本企业,并且对本企业印象良好,. 餐饮业注重回头客,注重饮食文化的传扬,也就是口碑.食客也需要留存餐饮业的定餐电话,以便不时之需.了解餐饮业广告的特点,对照广告扑克的优点.可以得出广告扑克对餐饮业的广告宣传非常适合.
广告扑克的缺点:事物总有相对性,得到广告扑克优点的同时,也不可避免要遇到扑克的局限性.
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