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谈谈啤酒产品包装抄袭现象
福州众印网 2007/2/26 16:21:00 来源：转载
2004年，笔者所在的公司新推出了一款普档啤酒产品。这一产品的商标设计，笔者亲力亲为，与设计公司一起，前前后后忙了将近四个月。商标成型后的消费者测试和市场测试，结果也非常乐观。产品上市后，得到了广大啤酒爱好者的广泛追捧，销量也扶摇直上，短短的三个月内，就已经成为了公司单品销量最大的产品。实际的市场推广证明，这款商标新颖别致，的确为产品的畅销增色不少。
然而好景不长，新产品上市不久，本区域的一家小公司也推出了一款新产品，除商标上的产品名称之外，商标的颜色、形状、构图等核心元素，与我公司的基本上完全一样，抄得惟妙惟肖，形神俱佳，摆在货架上不走到跟前仔细看，根本分辨不出。
发生商标被抄袭的事件后，笔者对全国啤酒市场做了一个简单调查，调查的结果令人大跌眼镜：啤酒行业的抄袭现象使普遍性的，企业产销规模大到几十万上百万吨，小到几千吨，几乎没有不抄的。不过有的抄得多，有的抄得少，有的抄得直白，有的抄的含蓄，正应了一句俗话：“天下文章一大抄，就看会抄不会抄”。
不会抄的，换个名称稍作修改后，直接就推向了市场，一来节省人力物力，二来节约了时间。同时天高皇帝远，也不担心被抄袭者会找上门来，纵然是找上门来，没理也可以辨三分，你说你是原创，我说我也是原创，因为创意是无疆界的，商标外观相似，只能说明大家想得基本上相同，并不能证明什么。会抄的则会先把被炒的东西拿来研究消化，然后在原创意的基础上去完善，去提升。这样一来，被抄者就更没有话说，抄者当然也心安理得。
也因此，抄袭就成了一种风气，一种自然的习惯。小公司抄大公司的，大公司抄更大公司的；省内的抄国内的，国内的抄国外的，一点都不稀奇。有很多抄袭者还相当有理由，说什么抄你的是象你学习，好的东西大家就应该大家共享。大家都在这么说，可实际上没有任何一个人或者企业愿意被别人抄，更不用说喜欢被别人抄。
其实对于任何一种产品来讲，最核心的竞争力除了质量之外，还有产品的独特性。这一独特性，第一步肯定是直接的体现在产品的外观上，因为消费者实际接触到一个产品，首先从外观开始，对产品有一个简单的认知，然后才能有兴趣去了解其内在的独特性，逐渐形成偏好，养成习惯，最终成为重度消费者。目前比较时髦的“酒香也怕巷子深”就是这个道理。
产品包装设计被抄袭后，外观独特性自然就荡然无存。如果抄与被抄是在同一市场上，还会引起消费者的认知错误，并因而对两家企业的产品价值、创新力、公信力产生怀疑，进而导致消费取向转移，甚至引发品类忠诚度下降。
在啤酒行业中，被抄袭的除商标之外，也包括外箱、品名、推广理念，有相当一部分人都见怪不怪，还美其名曰合理移植。其实这种简单复制和合理移植有着本质上的区别，一方是扰乱消费者视线，达到以次充好，获取利益的目的，是一种挪用和糟践；而另一方则是汲取好的创意思路，不断完善产品外观设计，给消费者以美的享受，从而提升品类的外在及内在质量，是一种继承和发扬。因而笔者认为，负责任的合理移植应该还可以理解，不负责任的简单复制，则一定要严厉的打击。
对简单复制式的抄袭行为，政府职能部门原也出台了相关的法律法规，比如《著作权法》、《专利法》、《商标法》等等，但是这些法律法规只能保护已经登记在册，并申请过保护的知识产权。很多企业，由于没有注重企业知识产权的保护，以至于自己的知识产权被侵犯了也无可奈何。
有了切肤之痛，才会多留一分心眼，长一分智慧。在此，笔者也提醒企业，开始注重知识产权的保护，凡是原创的东西，还是尽量花点小钱，该注册的注册，该申请保护的申请保护。免得被抄袭后，无可奈何的骂娘干瞪眼，却没有一点办法。
本文标题：谈谈啤酒产品包装抄袭现象
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