一、把握色彩技巧

   色彩技巧应从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系，这两点是色彩运用中的关键所在。

（一）色彩与包装物的照应
    通过外在包装色彩揭示或映照内在包装物品，如果我们走进商店，不少商品并未体现这种照应关系，使消费者无法由表及里想到包装品为何物，这就对产品的销售发挥不了积极的促销作用，正常的外在包装色彩应该把握以下特点；

（1）从行业上讲，食品类的正常用色其主色调鹅黄、粉红给人温暖和亲近之感。其中茶，很多用绿色，饮料，很多用绿色和兰色，酒类、糕点类大都用大红色，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为主，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。

    从性能特征上，就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人的印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色，象征茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，表明该物的自然属性。

（二）色彩与色彩的对比关系
   这是很多商品包装最容易表现却不易把握的事情，在中国书法与绘画中常流行一名话，叫密不透风，疏可跑马，实际上说的是一种对比关系。在包装设计中，这种对比关系非常明显，也非常常见。一般有以下几方面的对比：色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等。

（1）色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计用色上出现频率最多、使用范围最广，在很多平面设计上非常常见的。深浅对比，是指在设计用色上深浅两种颜色同时出现在一种画面上，产生出类比较协调的视角效果。如大面积的浅色铺底，在其上用深色构图，如淡黄色铺底，用咖啡色加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比，这种形式的包装设计应用在一些化妆品包装上或葡萄酒包装上，它所表现出来的视觉效果明快、简捷、温和、素雅。

（2）色彩使用的轻重对比。这在包装色彩的运用上同样是重要再现手法之一。这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的图案，或在凝重深沉的主题图案中表现轻淡素雅的包装物主题、商标或广告等。在这种轻重对比中，色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；淡黄色对深咖啡；粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。

（3）色彩使用的点面对比。这种对比，主要在一个包装画面的设计过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比。在日常生活中，从洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品包装盒上，整个面积干干净净，就中间很集中的出现一个非常明显的重颜色小方块，然后再从小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称，这既是点与面的结合，又是大与小的对比。

（4）色彩使用的繁简对比。在包装袋上，下半部是复杂的方便面实物图案，上端是干干净净的大绿大红，显眼地突出“100”字样，就这么简单而简捷，却匠心独立地把思想重心托出来。