现代媒体的发展对广告发展的要求
福州众印网 2006/8/7 15:20:00 来源：转载
广告发展到今天，正面临严峻挑战，现代经济的发展使媒体发生巨大变化，可从以下几方面来看：
从速度上，信息已经可以在以秒计的极短时间内传到世界几乎每一个角落，广告几乎没有传播速度上的障碍。
从信息传播的质量看，无论是图像还是语言都可以用极高的传真程度和极少的损失进行快速传递。
媒体数量迅猛发展，新兴媒体正以前所未有的速度增长，其中最引人关注的如国际互联网的发展。对新兴媒体的利用和开发将成为广告研究中的一个新课题。
媒体的巨大变化，广告主和广告经营企业要针对变化主动适应，在广告活动中应注意以下问题：
1、广告观念必须改变。媒体发展导致的首要问题是：媒体发展的无限性与消费者接受信息的有限性开始形成尖锐的矛盾。一个广告很容易就会被淹没在信息的汪洋大海中。这对科学进行广告提出了更高的要求，广告主和广告经营业首先必须在观念上有一个大的转变：
首先，消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点。过去是我什么时间广告，你什么时间看（听）；我播（说）什么，你看（听）什么。现在必须转变为：消费者什么时候有时间，我什么时候播广告；消费者想听什么，我告诉他什么。由于国际互连网这种媒体更符合这种要求，因此这种媒体将有巨大的市场潜力。
其次，把市场作为广告活动的起点是今天广告提出的要求。必须转变过去把广告仅仅看作是传播和艺术问题的观念，重视市场调查和分析；注重消费的创造。
最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。市场竞争、科学技术的发展和艺术创造力成为推动广告发展的最重要的三大要素。
2、企业营销的整体策划将成为重点。品牌与商品的成功是个系统工程，创品牌和名牌是企业今后唯一的生存之路，因此不能把广告当成一个独立环节看待，要求广告策划与企业的战略相配合，对企业营销系统进行整体和系统的策划，把广告的短期效果与企业品牌创立的长期效益有机结合，广告经营业面临更高要求。
3、广告活动的作业程序必须适应变化。广告公司已经不能单纯以创意为核心，广告的市场调查和策划将占有更大比重。所有广告活动围绕广告策划进行，以市场调查为基础，由广告事前试验和调查决定广告创意，广告主将更严密的监视整个广告过程，广告检测将成为广告活动的重要组成部分，广告成为一个循环过程，事前事中事后和实施控制加强了整个广告活动的科学管理。
本文标题：现代媒体的发展对广告发展的要求
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