|
|
印前常用问题回答五
福州众印网 2006/7/14 21:57:00 来源：闽南印刷网
备注：-（#）灯具安装在广告牌的顶部及底部
-其它尺寸的广告牌可按比例估算灯具数量，最好向灯具供应商索取分析指引
-两端灯具位置与广告牌边缝相距为半间距五.画面材料类别：
丝网印刷 电脑喷绘 晒印技术
制作前来料 胶卷正片 胶片正片/电脑档案 胶卷正片
色彩 四色，可加专色 四色，不可加专色 与胶片颜色相同
完成材料 合成纸(Yupo paper) 柔性布料(Flexible Vinyl) 半透明灯片-内打光用
胶片（Acrylic） 即时贴(Sticker) 透明灯片-内打光用
即时贴(Sticker) 不透明灯片-内打光用
柔性布料(Flexible Vinyl) 相纸-外打光用(Color print) 相纸-外打光用
制作期 二至四星期 四至六星期 一至二星期
颜色保存期 合成纸/即时贴：3个月 柔性布料：2年或以上 6个月至9个月
胶片/柔性布料：9个月-1年 即时贴：9个月-1年
精密度 65线/DPI 14-460DPI 1000DPI（大约）
单幅尺寸 60×140寸 6米×18米
安装 合成纸-底托奶白胶片 胶片-Spring mount or Pocket 半透明及不透明灯片-Spring mount
直接套入灯箱柔性布料 透明胶片及相纸;-底托奶白胶片
广告牌 - 泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。
广告预算 - 指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和及使用范围。
广告频率 - 受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。
广告审批 - 是指由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。
千人成本 - 衡量广告投入成本的实际效用的方法。
计算方法：每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量
日均流量 - 广告位每日的实际受众包括-人流、车流及自行车流量。（数据的来源：统计局、年鉴、其他来源）
目标受众 - 是指广告信息传播的对象，即广告信息的接受者、广告对象。
地标 - 是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点，或者能够充分体现该城市（地区）风貌及发展建设的区域。
折扣返还 - 延迟给予广告公司的'折扣凭券'。广告公司向媒体公司订购达到一定数额的广告后，获得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于网络媒体，如候车亭，地铁或公交车。通常此类折扣或优惠均在合同执行完毕时以现金或礼券的形式进行发放，并可在下次的购买中抵扣合同的部分金额用。
买方市场 - 是以买方为中心的市场。当市场上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相降格求售，买主呈观望态势，往往会导致广告位价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
卖方市场 - 是以卖方为中心的市场。当市场上买主多，卖方提供的户外广告位置满足不了买方的需要，导致广告位价格上涨，卖方惜售，买方求购心切。在卖方市场上卖方处于支配地位。
顺延租期 - 指在户外广告发布期间发生事故，引致广告未能顺利展出时，由户外广告媒体公司提出解决方案。一般的做法是把未能发布的日期顺延，补偿在合约完结之后。
到达率 - 广告位每日人次占总人口的比率。计算方法：每日实际人车流量/该地区的总人口×100%
监测报告 - 由户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明。里面一般包括日、夜、远、近照片，和对画面的灯光，安装和附近环境的评估。
媒介组合 - 在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。
媒介目标 - 是媒介和整个市场营销和广告计划的关系；
是通过媒介达到的目标市场；
能支配的预算；
必要的到达度和广告出现的频率；
按年或按月的持续情况；
必要的伸缩性；
媒介和创意的关系。
户外广告---类型
户外广告是一种以流动受众为传递目标的广告媒介形式，是最悠久的广告形式。早期的户外广告招牌多是放于道路两侧，向行人、乘客和司机展示招牌内容。在今天，城市道路及建筑物的变迁，使得户外广告的形式、位置及表现手法以多种形式化身。
户外广告形式有很多，可以分为以下11种类别:
射灯广告牌
在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。
其特点是美观，有照明效果，在晚上也可以清楚看到广告信息。
霓虹灯广告牌
由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，以散发
多样的色彩。此外，更可配合电子控制的闪动形式，增加其动感。
单立柱广告牌（简称单立柱）
广告牌置于特设的支撑柱上，通常支撑柱一般只有一根，特殊情况下有两根或更多。多以立柱式T型（同时亦有P型）广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。
大型灯箱
置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为'内打灯'的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗
侯车亭广告牌
设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
地铁
在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。
公交车
公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。
火车站
设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
机场
设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。
其他单一媒体
1. 墙面
在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象
2．三面翻
三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面
3． 无照明广告牌
广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。
4． 电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）
是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。
5． 场地广告
场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。
6．充气物造型广告
充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。
7． 路标广告
公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广
其他--网络媒体
1．人行道广告牌
设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。
2． 电话亭
电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。
3． 阅报栏
在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质，也可称之为'行人道阅报栏广告'。
4． 悬挂广告
设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光
如何做好户外广告的设计？
简单明了是好的户外广告设计的基本原则。
切记，大多数的户外广告被阅读到的时间只有几秒钟，设计人员在设计时可以将它与一支10至15秒的电视广告相同对待。
好的户外广告设计无外乎以下七个基本要素：
第一、 清晰展现产品、品牌
第二、使用最少的文字。多数有效的广告设计中只有不超过10个或更少的文字。
第三、使用简单字体
1、 注意文字之间的间隔，如果排得太紧，从远处看将会连在一起，不容易看清楚。
2、 尽量避免使用过粗或过细的字体，因为在远处看的时候，过粗的字体容易变成模糊一团，而过细的字体又可能会看不到。
3、 尽量使用简单的字体，连笔或是粗细不均的字体都会影响阅读。
4、 如果有英文字，尽量不要全部都使用大写，使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。
第四、设计排版简单明了
第五、插图要大
第六、背景简单
第七、使用反差较大的颜色，令远处的人群可以清楚地看到，同时从设计理念上提高户外广告的冲击力。户外广告主要功能
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在'时间'上拥有绝对优势--发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝；但它在'空间'上处于劣势--受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。
我们把它的用途总结如下：
1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位
2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度
3. 加强企业品牌与旗下产品的联系
一、 树立企业形象 建于选定目标城市的'市标'区域或重点地段彰显实力、树立强势品牌形象 建立品牌领导地位
二、 发布产品信息 建于选定城市的目标受众集中区 提高产品的公众认知度 增强品牌的接触度与暴露频次
对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同：
对于主要目标城市
户外广告投放相对较多
在重点地段投放大型广告牌，以强化企业的领导形象及地位
设置中型广告牌以加强品牌
以人行道广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度
选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告
对于次要目标城市
主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度
以中型广告牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌
不同形式的户外媒体，功用差别很大，在选择的时候要特别注意。
1.大型广告牌:
有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位
有效地加强受众对品牌的认知度
2.中型广告牌
有助于建立品牌/产品形象
建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度
3.人行道灯箱
广告讯息覆盖面广
以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场
暴露频次高，可迅速提高产品的认知度
可结合旗下不同产品于同一广告中
4.公交广告
广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众
国内污染的环境会影响广告效果及产品形象，故必须选择性投放
夜间广告效果稍差
——便捷性。户外广告一天24小时从不间断地负载讯息，受众不可能像对待录像那样快进、跳跃，也不可能像对待电视那样把它关掉，或者像对待书报那样置之一旁。
——到达率。按同样的金额计算，在同一城市针对同一目标受众时，与点播广告（76.5%）、广播广告（72.3)、报纸（72.2%）相比，户外广告的到达率为86.4%，受众绝大多数年轻、有文化、富裕而且有车。对全国性广告主来说，也是很有诱惑力的一个目标。
——频次。在毛评点100的节目所到达的观众中，10个有9个在30天时间内平均每人会看到29次户外广告。
——地理灵活性。户外广告主可以在全北美洲9000多个市场任选投放范围和位置。
——人口灵活性。可以侧重于按人口分布特点投放信息，如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生，户外广告受众的特点选取（年龄、性别、收入以及生活方式等）已可深入到街区这个层次。
——成本。在所有主流广告媒介中，户外广告的单位暴露成本最低。当然，市场的大小不同、密度不同，收费标准也不同，但毛评点体系使广告主能够对各个市场的成本进行对比。
——冲击力。由于户外广告可以迅速地建立起毛评点，因此，对那些发布简单、短小和命令式讯息的广告主来说，它不失为一种理想的媒介。
——创意灵活性。户外广告展示面巨大，百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点，光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。
——位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者，到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客，在他们作出购买决策之前对他们施加影响。
弊
——讯息短促。顾客经过户外广告的时间很短，广告必须强攻才会有效。设计和文案必须精练、干脆、一字千钧。
——环境影响。户外广告受众的人口统计因素难以测定，因为并非每一个经过广告的人都会看见广告，为此，有些买主很怀疑媒介卖主所提供的到达率估算数字。
——控制。与印刷广告的广播广告不同，广告主很难逐一检查每块户外路牌。
——策划与成本。户外肇一般需要6-8周的印制和张贴预备期，较高的启动费用吓退了不少地方性广告主；而对全国性广告主来说，户外广告的购买过程又太复杂，一个市场中可能会有30个广告公司在销售广告位置。
——供不应求。使用户外媒介的广告主太多，以致广告位置供不应求。
——视觉污染。有人反对户外广告，认为这是一种视觉污染。他们会对使用户外广告的广告主作出不利反应。
问：什么是写真？什么是银雕相纸？写真和银雕相纸和喷绘是不是不同的概念？写真是不是就是灯片如果要做成油画的感觉要怎样？灯片能在后背胶吗？写真是不是比灯片清晰，在同等状态下？答：高清晰的喷绘就是写真，指喷绘精度为300DPI/英寸（和打印机的概念一样）以上的喷绘为写真，例如相纸喷绘，一般室内喷绘都是写真。
“银雕相纸”好像是银色喷绘面的相纸，喷绘的效果好像是四色喷绘在银色专色上一样，这种相纸比较薄。
油画感觉的可以用油画布来喷（现在的喷绘机都能喷油画布的）。
灯片后面是不背胶的，以增加其透光度，可以前后用有机玻璃夹住，在后面用灯管打光。
灯片也是写真的，清晰度一样。（某些灯片是用丝印的，精度也很高，但不属于写真，写真是喷绘里的说法）
问：喷绘时，我在CD中做C0M0YOK100，喷绘公司要我用C60M50Y60K100？大家都是黑，为什么效果不同？ 答：这是因为喷绘机的黑色喷头一般出墨量少，墨水容易堵喷头。喷绘公司为了不影响效果，用其他颜色组成黑色，这样黑色部分不回出现明显的道子（划横）。如果喷绘机是新喷头，就不需要这个设置了~呵呵~但是过不了3天就回出现喷头被堵。这个是黑色墨水中的黑色溶质的特性决定的~至今全球也还没有解决这个问题~
问：什么是背胶，什么内光，外光？ 答：背面覆胶膜，像不干胶一样；内光外光，我不知道是不是各地的叫法不一样；在我们这里叫亚光膜和亮膜，是表面覆膜的介质不一样而已。内光外光是针对灯布而言，使用内打光灯箱的透光灯布，就叫内光灯布。使用架灯从外部打光的不透光灯布，就是内光灯布。超大型喷绘都是外光灯布，小灯箱则用内光灯布，两种材质很好区别
本文标题：印前常用问题回答五
福州印刷.福州印刷网.福州印刷厂.福州众印网.宣传册印刷.宣传单印刷.包装盒印刷.手提袋印刷.印务公司.光盘印刷.中秋月饼盒包装印刷厂.企业画册印刷.不干胶印刷.无纺布袋印刷
福州印刷、福州印刷网fzysw.com福州专业的纸品印刷厂、福州众印网是超赞的印刷超市
|
|
设计软件格式须知
设计赏析