著名的PEW研究中心，上周发表了一份美国报业的研究报告《寻找新的营运模式》，研究对象是六个报业集团38家报纸，分析取得的营运资料，并与高层主管深入对谈。研究的目的是针对报业的衰退，看看是否能从印刷转型数字的过程，找到新的营运模式。报告很长，共分十二大项，数据也很多，但有个特点就是“无记名”，报告中没有报纸的名称，也没有主管的姓名，连大家最想知道的数位营运收入，一概没有金额。报告中例举有一家报纸的网站广告，收入去年增加了六成，同时印刷版广告也增加了近一城，这在报业是可让大家学习的模范生，是哪一家报纸？没公布。

    为什么要匿名，从报告内容就慢慢看出来，因为坏消息多、好消息少，尤其是主管的困惑与悲观，不能让员工知道。数字是否是报业的未来，有的报业主管开始质疑，因为数字转型的时间远比预期的久，在印刷快速下滑、数字又缓慢进展之下，青黄不接，停业的会越来越多，幸存下来的也会减少出报天数。仅有少数主管认为数字会成长可以替代印刷，但也有主管认为根本不可能。

    绝大多数的美国报纸发行量都很少，38家的取样也符合这个原则，有22家的发行量在两万五千份以下，7家在两万五千与五万份之间，6家在五万与十万份之间，3家超过十万份。以这样的样本结构，研究报告算出广告的盈亏：印刷版广告每损失7块钱，在线广告才补充1块钱，所以数字营收远远无法弥补印刷的损失。