中国电纸书就如同过山车一样，仅用一年时间完成了从行业崛起到经营困局的过程。从2011年5月开始，坐拥电纸书行业第一把交椅的汉王科技遭遇“滑铁卢”，产品价格一路下滑，由最高时的每部3000多元跌至500多元。业内人士更是认为，这一市场最终生存下来的厂商不会超过5家。

    近日，汉王科技董事长刘迎建在接受媒体采访时表示，电纸书市场“从今年开始到明年基本上是"剩"者为王”。如何熬过市场严冬已经成为国内厂商面临的问题。有业界专家认为，冬季过后全国电纸书厂商不会超过5家。一度受市场和资本追捧的电纸书缘何陷入经营困局？

    体验不足电纸书面临转型

    易观发布的《2011年第三季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示，中国电子阅读器销量仍在下滑，截至2011年第三季度市场销量为29.52万台，环比下降5.1%。导致这一现象的原因是多方面的，业内人士认为，最大的原因是以iPad为首的平板电脑的冲击。事实上，从产品性能和功能上看，电纸书与iPad产品竞争的结果毫无悬念。

    电纸书曾经对有阅读需要的消费人群具有极大的吸引力，但是随着以iPad为代表的平板电脑产品充斥市场，电纸书自然无法与其强大的互联网、娱乐、办公等功能相媲美。加上智能手机等一系列产品的冲击，曾经备受吹捧的电纸书明显备战不足。产品功能单一、产业链不完善等问题很快暴露出来，一时间无法完成转型，也为后来的折戟埋下伏笔。

    “电纸书发展关键是要做好用户体验。”IT分析人士李舟在接受中国商报记者采访时表示。李舟认为，和电纸书争夺市场的并非只有智能手机和平板电脑，一般手机也有阅读功能，相应地会分走一部分市场；而电纸书之所以能够独立成为一个产业，主要是它能提供给读者更好的体验。“读者除了在阅读文字的同事，对图片、声音、纸张效果也有要求，这正是电纸书的生命底线。”

    然而这是相对的，与平板电脑和智能手机相比，无论从实际用途还是性价比方面，电纸书都相形见绌。前两者不仅具备了电纸书的阅读分享功能，也具备了一些互联网的功能，甚至具备了物联网的特性。这些优势导致电纸书形同鸡肋，也造成了该行业目前的困局。

    “电子墨水的效果很好，但产品功能欠缺，用户需要的是轻便而且多媒体的阅读终端。”互联网资深评论人士、润邦投资宗宁一语中的。虽然目前部分电纸书产品加入了MP3播放功能和手写功能，但总体上来说效果不佳。“产品应该在用户体验上多下功夫，虽然内容上不能多媒体化，但阅读终端应该做更多的事情。”宗宁如是说。

    技术缺失度过寒冬不容易

    从目前的情况来看，电纸书市场采取控制成本的做法实属无奈。汉王、福昕、方正文房、爱国者、长城等多家电纸书生产商相继推出市场争夺战，节约成本提高生存能力，避免在洗牌后被淘汰。从今年6月开始，各大品牌电纸书就在不断降价，最高降幅甚至超过60%，而由此也给企业的赢利带来了相当的考验。

    “造成电纸书微利时代来临的因素很多，除了众多的替代产品外，技术垄断也是一个原因。