新浪传媒讯：据美国著名传媒行业杂志《MediaLife》网站12月22日报道，事实是今年的报纸行业不容乐观，2012年的也将不见起色。鉴于2011年急剧下跌的广告收入和发行量，出版商在努力调整其新闻编辑部和广告销售人员“网络第一”的心态。

　　与此同时，有关新闻报纸长期前景的真正问题也开始浮出水面。本月初，来自美国南加州大学安南伯格新闻与传播学院的一份报告预测，大多数印刷版报纸在5年内将会销声匿迹；而像《纽约时报》这样的超级报纸和地方性周刊等超小报则会幸存下来。

　　至少可以说，这样的前景很严峻。但越来越多的人意识到，印刷模式的处境比几年前预料的还要危险。那时人们认为，广告收入和发行量的下滑趋势将会减缓，然后在某个假定的时刻保持稳定，但这个“假定的时刻”却进一步延伸到了未来。

　　分析人士称，在广告收入和发行量在2012年必然下跌的情况下，新闻报纸所能做的就是，以更加积极的姿态去迎接新媒体。加拿大咨询公司KubasPrimedia高级副总裁艾德-史塔佩尔(Ed Strapagiel)表示，“新闻报纸转向数字化很关键，而那些没有推行数字化的报纸，如果不是像其他报纸那样拥有以印刷形式存在的特殊原因，则会最终走向灭亡。”

　　如今，数字化远远超出了传统的互联网设备，它还包括一系列的平板电脑和智能手机等。虽然报纸已经开始尝试这些设备，但仅仅是暂时性的，因为它们担心会失去印刷版读者，而且也不确定如何将其货币化，以挽救印刷版报纸发行量下滑的局面。

　　实际上，新闻报纸在以前就曾尝试过采用数字化或类似数字化的途径。在十几年前互联网兴起之际，出版商还在犹豫是否要在网上报道新闻消息。他们所担心的是，这样做会使读者放弃原来的付费订阅，而选择在网上免费浏览新闻，从而导致报纸发行量下跌。尽管如此，多数出版商依然认为他们别无选择，因为如果不这样做，他们的出版物将会被边缘化，而那些仅依靠互联网的媒体则会赢得大量的读者和被网络广告低成本吸引的广告商。结果证明，发行量的确有所下跌，而新竞争对手也的确博得了读者和广告商的欢心。但那时也毫无回旋的余地，因为读者本来就倾向于免费的网络内容。

　　如今，出版商所面临的挑战是，启动付费墙和其他能够付费的项目。虽然《纽约时报》 在该领域做得很出色，而且其他报纸也都已推出各自的版本，但这是否能被广大读者所接受还尚不清楚。尽管如此，他们也别无选择，只能先行尝试。史塔佩尔说，“新闻报纸必须以更快的速度推行数字化。”

　　虽然报纸的联合印刷和网络广告收入已在1983年以来最糟糕的一年有所攀升，但在明年其情况将不会有所好转。根据实力传媒公司(ZenithOptimedia)的数据显示， 2012年美国的报纸广告支出将比2011年下滑8%，其总支出将会达到249.75亿美元，或者少于2006年经济繁荣期时的一半。

　　分析人士称，新闻报纸不仅要为迎接数字化时代进行重组，还要严格审查其广告价格和复杂过时的利率结构。史塔佩尔称，“报纸越大，其周边出版物就越多，其复杂性也就越高。如果报纸以各种风格和形式投入数字化，那么情况将会急剧恶化。这样，购买报纸也会变得异常困难。而要解决该问题，则可以采用普遍的消费基于合同和模块化广告规模等办法。其中较为困难的是，不把报纸卖给广告商，而是卖给报社。”