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兰庭·西江月与传统文化的不解之缘
福州众印网 2006-8-26 16:39:00 来源：转载
１９９９年，天福集团从五凤拿到了一块很大的地，即现在的五凤·兰庭的所在地。彼时，由天福房地产公司等几家房地产公司合并而成的天福集团刚成立，集团希望打造一个天福品牌，便考虑以“天福”作为产品的系列名。
但此前，福州已有几座 “天福大楼”，为了避免混淆此天福与彼天福，集团最终决定，不用“天福”作为系列名。
那么，该以什么作为系列名呢？锐意创新的天福集团因为创新而犯难了。
但是，恰恰又是因为创新，福州房地产市场上出现了一个有着动听名字的品牌，那就是“兰庭”。
天福集团拿下这块地后，在项目的打造上，于当时的市场产品基础上进行了大胆的创新。当时，福州市场一直流行有着亮丽色彩的欧美风格的建筑，而天福集团第一个尝试着打造富有中国传统特色的小区，营造小桥、流水、坡屋顶的江南小镇风情……
于是，有人提出以“五凤·江南名居”命名小区，但这个提议很快被否决，原因在于，名字太长。
但是“江南名居”这样的提议并非一无是处，它产生了“有心栽花花不开，无意插柳柳成阴”的功效。
江南名居中的江南二字，让人很容易想起江南烟雨、江南俊杰才子，而江南才子王曦之的《兰亭序》显然算得上是江南文化的标志之一。于是，天福人灵机一动，何妨就用“兰亭” 作为系列名？但考虑到“亭”更多表达的是一种公共建筑物，而小区显然是要用于住家的，于是“亭”字便被含有家庭之意的“庭”字取代，“兰庭”之名由此诞生。
２００４年，因为五凤兰庭、湖前兰庭在市场上引起较大反响，兰庭已然成为福州房地产市场上家喻户晓的地产品牌名，那么，兰庭·西江月以“兰庭”作为系列名就是顺理成章的事情了。
不过，西江月这一名字的确立却是经历了一番曲折。
一开始，集团初拟了十几个案名作为备选方案，其中，兰庭·湖畔获得了较多的认可，因为项目面对乌龙江。
但是很快，这个方案便被否决，原因在于，湖畔二字显得不够大气，与项目纯别墅的高端定位不太吻合，同时，项目也并不是全部面水。
于是，有人提出了兰庭·江山这一案名，前面是江，后面是山，确实比较贴切。但这个案名最终还是没被采用，因其显得太大、太霸气，缺乏亲和力。
案名之事一时陷入僵局。
２００５年秋天的一个傍晚，集团几位高层领导和浙江某著名广告策划人一起，还坐在工地的指挥部讨论案名一事。
此时，经过一番讨论后，案名的思路已经有了一些拓展和明确，即项目在福州西边、面朝乌龙江，“西”和“江”开始进入大家的考虑范畴。
天色渐晚，一轮明月适时地升了起来，站在指挥部这一高处，大家很清晰地看到了一幅月映乌龙江的美景，所有的心灵在这一时刻似乎都突然有所触动。
“就叫西江月吧！” 人群中的浙江某著名广告策划人首先把这种触动表达了出来，而他这种提议居然一下子获得了所有人认可。
确实恰当之极。兰庭一向提倡中国传统文化，“兰庭”二字本身就是因中国传统文化而生，用宋代著名词人辛弃疾的著名词牌名“西江月”作案名，则与“兰庭”在文化上产生了紧密对接，而这样的名字也与纯别墅项目业主对文化的渴求相吻合。
本文标题：兰庭·西江月与传统文化的不解之缘
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