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泰禾·红树林 案名创意的一招妙手
福州众印网 2006-8-26 16:33:00 来源：转载
红树林，是一种生长于陆地与海洋交界带的生态环保木本胎生植物，属于全世界最古老最稀有的物种之一。它是陆地过渡到海洋的特殊森林，是地球上唯一的海洋森林，幽秘神奇、风致绝美，倚海而生，随潮涨而隐、潮退而现，有“海上森林”、“海底森林”和“潮汐林”之称，红树林的长势也成为了海洋生态的晴雨表，目前海南岛沿海岸生长的红树林是我国最大的红树林保护区。
前记
经常有朋友跟记者说，他们看到“泰禾·红树林”这个名字时，第一感觉是，这个项目的周边是不是有一大片红树林？事实上，“泰禾·红树林”里的“红树林”，要表达的并非简单具象的红树林这一植物，而是这种生态、环保珍稀植物所折射出来的一种人居境界……泰禾·红树林案名看似偶尔得之的灵感，实则像一局棋，尽呈起承转合之妙。
布局
跟很多开发企业一样，泰禾集团最初是把项目案名交由策划公司来提，策划公司实地考察项目情况，被项目地有江有山的优美自然景观所折服，很快提出了“天元·江山”这个名字，一是泰禾在福州开发的项目是“天元”品牌的延续，二是直接让人感受项目地的自然风光。
这个案名很快就送到了泰禾集团，但大家却犯难了。这个名字虽有独特的涵义，但总觉得有些牵强，“江山”虽然大气，但却缺乏与项目契合的内涵。另外，“天元”这个品牌，经过泰禾多年的精心耕耘，在福州已经有了相当的知名度，但从集团战略发展眼光来看，还是有一定局限性，与泰禾想打造全国性的地产企业品牌还有一定差距。
因此，泰禾集团推翻了这个案名，并特地在公司内部召开了几次讨论会，共同探讨案名。会议上，大家群策群力，从近１００个案名中筛选出其中的１０个作为备选方案。
中盘
鉴于集团战略的发展，在案名中从 “天元”到“泰禾”的转化得到了所有人的认同。接下来的问题是，具体的项目名应该用什么？如何才能跟项目紧密结合？如何才能体现泰禾打造福建最高端楼盘的品质感？泰禾人对项目自身的特点进行了深入的分析。
“夕阳下的芦苇荡”、“晨光中的白鹭群”，这些都是泰禾·红树林项目现场周边的真实景象。南可观１５００米乌龙江的一线浩渺江景及巍巍五虎山，北可望清清流花溪及公园美景，这一切都造就了这个项目良好静谧的生态环境。
能用什么样的案名来完整地表达出泰禾即将要打造的这个项目的特征呢？在这个过程中，泰禾人还曾经想到过用项目地名“橘园洲”来命名。因为“橘园洲”的“洲”字，体现了这个项目近水的特点。但这个案名的局限性还是显而易见的，难以充分表达泰禾集团打造这个项目的精髓。因此，取名一事又一度被搁浅了。
收官
因为找不到真正好的案名，泰禾人取名一事也就被暂时“冰封”起来了。直到有一天，集团副总裁沈琳女士到深圳考察，案名一事才得以破冰……
在那次的深圳之行中，一片海边的红树林触发了沈总的诗意情怀，让她喜爱之极，而用心的她还发现，红树林周边的地产项目都是深圳所有地产项目中最高端的。她突然受到启发，集团在福州要推出的项目用“泰禾·红树林”做案名非常贴切。
首先，红树林生长在环境优美的水陆交界处，因此“红树林”易让人联想到浩渺江水，远山起伏的优美环境。
其次，红树林是一种生态环保的植物，与泰禾集团作为一家有着保护生态及提倡环保的有社会责任感的企业相契合。
再次，深圳红树林周边的地产项目都是当地最为高档的项目，也恰好与泰禾集团想将这个项目打造成福建最高端产品的理念相吻合。
沈总马上把这个想法告诉大家，听完她的解释，同事们都拍案叫绝：这名字与项目契合得竟是如此紧密，像是特地为之而生一般……
此后，这个别致而有内涵的地产项目名字便在福州传开了。它，就是“泰禾·红树林”！
本文标题：泰禾·红树林 案名创意的一招妙手
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