如何进行网站推广
福州众印网 2006-8-26 15:43:00 来源：转载
出处：来挑挑看 中国第一家专业主机评测论坛 撰稿人：微笑鲨鱼
随着越来越多的中国人“触网”，建立自己的网站已不再是少数人的需求。我们可以通过建立网站来展现自我，传递思想，开拓事业，发掘商机，实现梦想……在开始的时候，我们大家都会花很大的心血来营造自己的那片天地，但是很有可能是你辛苦了数月，却没多少人关注你所做的东西。这是一个问题，如何解决呢，那么就让我们一起来探讨一下吧！
[一]搞好网站建设
作为一个网站一定要有自己的名称，标志（LOGO）。名称要简洁、响亮、便于传播。标志要鲜明、醒目，有特色。标志可以是文字标志也可以是图形标志，还可以是组合标志。在这里，我给大家一个建议，最好把网站域名跟标志结合起来，便于识记。全名文字标志具有视听同步的优点，能交好传达网站形象，如“sohu”.但如果文字过多就会影响标志的识别效果，容易引起识别上的视觉疲劳。特别地，你还可以为自己的网站设计一个吉祥物（或称象征物）来代表网站的形象，如腾讯网站的“企鹅”。同时，一句代表网站经营思想与理念的口号将会为你带来更好的传播效果，如“有问题百度一下——百度”，“网聚有缘人——网易”。
[二]搜索引擎策略
1、接下来我们要做的就是去登录各大搜索引擎。在搜索引擎上找到Add Your URL. （网站登录）的链接。搜索robot将自动索引你提交的网页。目前对于绝大多数的网站来说搜索引擎带来的流量绝对占60%以上。我们需要重点关注baidu,google,yahoo,这里重点提baidu,很多娱乐性网站的站长都是靠他而活，不然也不会出个反百度联盟。baidu的爬虫很勤奋的，网站开通不久基本上就会被收录的，对于站长来说如果你想网站长期发展就不要作弊就可以。娱乐类的网站只要内容丰富，开通一段时间后就会有大量百度来的流量。google的收录及排名相对困难，初期可以考虑一下做竞价广告。至于花钱请人帮你提交“成百上千”的搜索引擎的做法是在白花钱。也不要在那些FFA(Free For All pages) 网站，即所谓将你的网站免费自动提交到数百搜索引擎的站点。这类提交不仅效果不好，还会给你带来大量垃圾邮件，并可能导致搜索引擎对你的网站进行惩罚。
2、为你的网页添加标题——建议为每页内容写5-8个字的描述性标题。标题要简练，去掉the, and,这些不重要的词汇，要说明该页面、该网站最重要的内容是什么。网页标题可以写得稍带煽动性，以吸引搜索者点击该链接。网页标题位置在网页代码的<HEAD></HEAD>之间，形式如<TITLE>Web Marketing Checklist -- 29 Ways to Promote Your Website</TITLE>。同时在首页内容中写上你的网站名和你最重要的关键词，而不能只是写网站名。
3、添加描述性META标签。除了网页标题，不少搜索引擎会搜索到META标签。这是一句说明性文字，描述网页正文的内容，句中也要包含本页使用到的关键词、词组等。这段句子位置放在网页代码的<HEAD></HEAD>之间，形式是<META NAME=DESCRIPTION CONTENT=你的描述> ，例如： <META NAME=DESCRIPTION CONTENT=增加网站流量,网站推广,推广方法，推广技巧,交换链接,搜索引擎策略,搜索引擎优化,搜索引擎递交,排名> 目前，含关键词的META标签已对排名帮助不大，但有时META标签会用于付费登录技术中。而且谁知道什么时候搜索引擎又会再次重视它呢？
4、在网页粗体文字（一般为文章标题）中也填上你的关键词。搜索引擎很重视加粗文字，以为这是本页很重要的内容，因此，确保在一两个粗体文字标签中写上你的关键词。 确保在你的正文第一段就出现关键词。搜索引擎希望在第一段文字中就找到你的关键词。但不能充斥过多关键词。Google大概将全文每100个字中出现1.5-2个关键词视为最佳的关键词密度，可获得好排名。其它可考虑放置关键词的地方可以在代码的ALT标签或COMMENT标签里。
5、导航设计要易于搜索引擎搜索。有些人在网页制作中使用框架，但这对搜索引擎来说是一个严重的问题。即使搜索引擎找到你的内容页面，也可能错过其中关键性的导航栏目，从而不能进入搜索到其它页面。用Java和Flash做的导航按钮看起来是很漂亮美观，但搜索引擎找不到他们。补救的办法是在页面底部用常规HTML链接再做一个导航条，确保可以通过此导航条的链接进入网站每一页。你还可以做一个网站地图，也可以链接每一页面。此外，有些内容管理系统和电子商务目录运用动态的网页，这些页面的网址后面一般都有一个问号带上数字，工作过度的搜索引擎往往在问号前停下，不再继续搜索。对于这种情况，可以通过更改URL，付费登录等手段加以解决。
6、针对某些特别重要的关键词，专门做几个页面。搜索引擎优化专家不推荐使用任何针对搜索音型的欺骗性过渡页面，因为这些几乎是复制出来的网页可能受到搜索引擎的惩罚。但可以做几个网页，每页集中包含不同的关键词、词组。例如，无须在某一页上介绍你所有的服务内容，而是为每种服务分别做一页。这样，每一页都有相对应的关键词，这些页面内容因为包含针对性的关键词而不是笼统的内容，从而可以提升排名。
7、调整重要内容页面以提高排名。将你认为最重要的页面（或许是首页）做一些调整，以提高它们的排名。有一些软件可以让你检查当前的排名，比较跟你的关键词相同的竞争者的网页排名，还可以获知搜索引擎对你网页的首选统计数据，从而对自己的页面进行调整。你可以使用WebPosition Gold (www.wilsonweb.com/afd/webposition.htm)自己做这项工作，但由于很花时间，也可以请专业的公司帮你做。
[三]链接策略
1、将网站提交到主要的检索目录。有些网址导航例如hao123,265的流量都非常的大，但是让他们收录也是比较困难的，可以尝试申请，也可以找一些流量稍微小的申请收录。
目录网站dmoz是最重要的，最好能使你的网站登录到免费的Open Directory Project (www.dmoz.com)，这是由人工进行登录审查的网站，中国只能访问他的镜像网站ch.dmoz.org.。该分级目录为所有主要搜索引擎提供它的目录内容供搜索。google很看重你的网站是否在这类重要的网站有链接。 yahoo！是另一个重要的检索目录，需要在上面登录。这也是由人工完成登录审核，因此登录时要非常仔细地按网站提示步骤进行。提示：描述网站的字数最好比规定的最高字数少，不要刚好达到字数极限，以免冗长的文字描述使得网站审核人员删除一些句段。目前商业网站登录yahoo!每年要交$299，最好让他们在7个工作日内就将你的网站登录上去。其它可以考虑登录的检索目录有About.com 和 Business.com以及163。 163的比较容易申请，直接到论坛发贴申请，只要是比较正规的网站都会收录。
2、将网站登录到行业站点和专业目录中。 有一些检索目录定位于某个行业，如教育或金融业。如果你属于某个贸易协会，该协会集中了诸多会员站点，你可向该协会网站申请加入你的站点，哪怕付费也是应该的，因为这会为你带来许多目标访问者。
3、朋友多了路好走。进行友情链接交换也是个不错的的推广方法。 友情链接交换的原则可以在不同时间根据网站的情况设定不同的原则。网站刚开始的时候没有PR值也没有alexa排名，交换的门槛就会低一些，只要是同类型网站，被google,baidu收录，网站定期更新的就可以。如果能找到一个高pr值的连接是最好的。但切记不要广泛连接，数量不要太多，而且内容最好可以互补。网站有了pr值和访问量后基本要求就可以改链那些大于等于你的pr值，当排名相当，访问量相当的网站。
通过友情链接我们可以增加连接广泛度，提高pr值，提高被搜索引擎收录的机会。
[四]灌水策略
1、相信很多人都有去BBS灌水的经历，那么我们就来看看怎样利用BBS来为我们的网站做宣传。先收集与你网站相关的访问量较大论坛的网址，然后以你网站的域名和中文名称作为用户名注册，签名档改成你网站的介绍，网站名称最好加大、加粗、染成红色（一般的论坛都支持ubb代码），头像最好设计成网站的logo并要有网址。 基本工作做好就可以发贴，千万别直接发广告贴（又叫AD贴），会被删甚至封ID。可以选择多种形式。比如：a.发原创性文章，内容可以是介绍自己的网站的建设之路，个人对创业的理解。后面附作者的名字和连接；b.即使发布你网站特色的服务项目或者最新更新的内容，比如你们提供什么免费的服务，或者推出某个有个性的服务。c.灌水贴，抢沙发，一般的论坛都会有一群人喜欢讨论一些有意思的话题，有些热门的帖子会被回复到10页，你也可以发起这样的讨论，或者第一个回复别人的讨论，那么你的签名档就会被很多人看到。针对性强的论坛宣传效果是很好的，但是也比较耗费时间。比较适合网站建设初期。贴吧也是一个很大的论坛。
2、近期，博客（Blogs，是给每个人提供一个空间可以发表自己的文章或者生活随笔等与大家分享的工具）频频出现在人们的视野中，从苹果公司最新产品信息的披露 到有关美国总统竞选透明度的争论，都可以看到博客的身影。不少企业已经开始运用 博客来影响PR值。美国通用汽车还通过公关公司发布博客日志，以提高PR值，来影响主流媒体的报道。现在各大博客网站也推出了企业博客的概念，我们可以去开设自己网站的博客经常发一些网站的更新内容或者网站的文章，如果文章比较好被推荐到首页不但提升了流量，网站的知名度也提高了。此外，博客文章比一般的论坛信息发布所具有的最大优势在于，每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索，这样使得博客文 章具有长期被用户发现和阅读的机会，一般论坛的文章读者数量通常比较少，而且很难持久，几天后可能已经 被人忘记。[ 注意]更新blog要把握度，千万别被人认为是spam blog(垃圾博客）。
3、除了在BBS和Blogs上发表文章外，我们还可以适当地写些原创性的文章向传统媒体（报纸、杂志等）投稿。这就比较考验你的文笔功夫了，但是如果主题新颖的话也很有可能被一些报纸杂志刊登，不但网站的致命度提高还能获得相应的稿费。以前很喜欢看电脑报，我浏览的很多硬件的网站都是从那里获得的，基本上电脑硬件网站的站长都同时是各大媒体的写手。
[五]Email和即时通讯工具策略
1、邮件、QQ消息群发。邮件、QQ消息群发虽然垃圾邮件都很痛恨，但是如果主题及内容尽心设计一下，对于一些娱乐性网站还是很有效果的。最主要的是成本很低。qq的消息群发也是非常好的方法，现在网上有一些群发器，同时现在比较流行的QQ群，可以多加入一些人们的群，不定期的发布一些网站相关的最新消息。
2、在你发出的邮件中创建一个“签名”，让潜在客户与你联系。大部分的邮件系统都有创建签名的功能。签名会自动出现在你发出去的每封邮件末尾。签名要限制在6-8行之内，包括：公司名称、地址、电话、网址、Eail地址和一句你的企业的描述。
3、建立邮件列表。1.每月（或隔每2个月）向用户发送新闻邮件（电子通讯/杂志）。 这是与客户保持联系、建立信任、发展品牌及建立长期关系的最好方法之一。你可以请网站访问者填写他们的Email地址，从而收取你的新闻邮件。发送邮件时需要采用群发服务器。2.向邮件列表用户（客户和访问者）发布产品信息，如优惠券、新产品及其它促销信息。 如果将邮件主题和正文进行个性化处理将获得更好的效果。
4、租用目标客户邮件列表。这些邮件列表客户在邮件列表商的网站注册时表示同意接收某类别商业邮件信息，因此向这些用户发送你的产品信息是合法的，不属于垃圾邮件。
5、在邮件列表和新闻组中进行促销。(混合策略）许多在某一专业领域中有着共同兴趣的人在网上进行讨论交流，形成成千上万不同领域的新闻组。找到自己领域内的新闻组（这是确定目标定位），不是要在其中公开宣传你的产品或服务，而是在交流的签名中留下你的e-mail地址。当人们逐渐了解并信任你时，他们会访问你的网站。
[六 ]付费广告策略
付费广告将更加迅速地推广你的网站。网络广告价格一般有以下三种计算方式：传统CPM方式（每千人次印象成本）；PPC方式，即按点击数付费；按实际购买数量付费，还有会员联盟计费方式等。
1、在E-Mail新闻邮件中购买短小的文本广告。选择目标定位适合自己的邮件列表，在发送给该系列用户的新闻邮件（每月通讯、电子杂志）中发布简短的文字广告。较之其它网络广告，这往往是非常有效又成本不高的广告方式。
2、实施会员制营销（Affiliate Program）。 联盟会员在自己的网站上加入盟主网站的链接，通过该链接进入实现销售后，将给予该会员一定佣金。实施会员制营销需要考虑以下因素：给会员的佣金提成比例；开发适合自己的联盟程序；推广会员联盟以获得更多会员链接你的网站。可以使用一些会员联盟管理软件如My Affiliate Program (www.wilsonweb.com/afd/myaffiliateprogram.htm) 或 Ultimate Affiliate Program (www.wilsonweb.com/afd/groundbreak.htm)等进行管理。
3、 参与搜索引擎竞价排名。 在Overture.com购买点击付费广告（PPC）(www.wilsonweb.com/afd/overture.htm)，在Google购买关键词广告（AdWords）(https://adwords.google.com/select/)。你的广告将出现在许多搜索引擎中某关键词下的结果页面。由于同一关键词往往有多个广告客户购买，则具体排名高低根据出价高低决定。竞价排名根据广告实际点击量付费（PPC），而且目标定位准确，是一种成本低、效果好的广告方式。有关PPC策略，有一本极好的电子书：21种方法增强Google关键词广告效果(www.wilsonweb.com/afd/pagezero.htm)。
4、将商品提交到比较购物网站和拍卖网（如果你的网站经营商品的话）。 比较购物网站将你的商品和价格与其它网站同类商品进行比较。Google推出的Froogle(www.froogle.com) 目前是免费登录。有一些是按点击付费，如mySimon (www.mysimon.com), BizRate (www.bizrate.com), PriceGrabber (www.pricegrabber.com), 和 DealTime (www.dealtime.com)。还有一些根据销售提取一定佣金，或者收取登录费。收取登录费的是那些本身提供商品的网站，如eBay (www.ebay.com), Yahoo! shopping Auction(http://auctions.shopping.yahoo.com), Amazon zShops, Marketplace, Auctions (http://zshops.amazon.com), 和 Yahoo! Shopping (http://shopping.yahoo.com)。
[七]其他策略
1、运用竞赛。你可以在网站上设计一个竞赛，奖品要能够吸引那些你最希望获得的那类客户，比如将奖品设计为你的产品或一定的购买折扣等。运用竞赛可以有效吸引更多访问量。
2、让用户将网站加入收藏。
3、与互补性的网站交换广告。利用对方的网站流量，可获得新的访问人群。
4、创建病毒营销方式。病毒营销是经由各种交流传递的方式如口头传递、新闻发布等，将信息迅速扩散开去。最经典的病毒营销方式是邮箱服务商在用户发出去的每封邮件末尾简短介绍自己的服务，该信息随着邮件发送，迅速传递给新用户，而后者又可能继续传递给其它新用户。这种是最被推崇的一种方式，让网友帮你宣传，让他们之间互相传播。就想前一段比较或的百万首页，就是靠博客的力量炒作起来的。由此可以借鉴就是你要想出一个很有新意的东西，让大部分都都感到很特别，他们才会愿意帮你宣传。比如：学习gmail的推广方法，用邀请的方式，你可以提供一个最新的电影或动漫下载，或者一些网上比较难找到的资料,或者比较有意思的页面，比若以前比较流行的祝福、算命等页面在QQ里传播。如果你有论坛最好邀请一些其他论坛有知名度的过来当斑竹，可以适当给一些补偿。比如VIP会员帐号等。
5、建议大家适当学习一下seo。需要提醒的是适当的网站优化是绝对能够提高网站被搜索的几率，同时也会提高一些排名，但是过份的优化是绝对会遭到搜索引擎的惩罚的，千万不要抱有侥幸心理。搜索引擎优化的基本知识应该是站长必备的。
[八]总结
当然，还会有更多的推广方式，以上这些只是一些初步的推广方法。要有效推广网站，需要综合运用各种策略，还需要你花时间在实践中寻找出最适合你的方法。
最后，提醒一点，网站推广做的再好，没有内容同样不会让浏览者喜欢的，网站的回头率很重要。以前的方法只是用在网站建立初期的，同时必须保持网站的常更新，并推出一些特色的栏目。“内容为王”供各位站长共勉。
本文标题：如何进行网站推广
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