中国：全球第五大广告市场吸引世界目光

对市场和品牌作用的认知，使得广告迅速成为中国最具活力的产业之一。作为全球第五大广告市场，中国正吸引着世界广告设备和技术供应商的目光。

　　第十三届上海国际广告技术设备展6月28日隆重开幕。这个展出面积近4万平方米的展会，已经成为“亚洲广告第一大展”。为期4天的展会，云集了来自中国、美国、德国、英国等20多个国家以及中国香港和台湾等地区的400多家厂商，展示当前最高水平的广告、数码喷绘印刷设备、雕刻制版、标识标牌设备、大屏幕显示技术设备、展览展示器材设备、霓虹灯制作设备、打印耗材墨水等产品和技术。引人注目的是，3M、伊士曼、德国NESCHEN集团等跨国公司纷纷在展会上亮相。超大规模的展台和精心准备的设备展示，显示了这些业界巨头对中国市场的重视。而在与展会同时开幕的“上海国际广告技术论坛”，美国MG3网络定向互动传播技术等国际广告业内新技术介绍也吸引了不少中国同行。主办方甚至将“外资巨头户外媒体何处掘金”这样的话题列入了论坛主题。

　　根据中国权威调查机构央视市场研究（CTR）的报告，2004年中国两岸三地广告花费总额接近3600亿元，较上年增长了27%。其中，中国内地的广告花费达到1935亿元，比上年增长25%。来自另一家知名调查机构尼尔森的预测则显示，中国广告业将继续保持较快的增长速度，并在未来7至10年超过日本，成为全球第二大广告市场。中国广告市场的巨大潜力已经对国际广告业界形成难以抗拒的诱惑。前不久，全球第四大广告公司美国盛世长城国际广告有限公司在北京宣布，3年后将把其全球总部迁到中国。这意味着跨国广告集团对中国市场的策略已经从最初的跑马圈地，转变成如今的全面进攻。“进入二十一世纪以来，各跨国广告集团开始把竞争重心向中国转移，”北京大学新闻与传播学院广告学系主任陈刚说，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正在成为全球广告业竞争的“主战场”。