行业探讨：微利时代，要利润还是要市场？
福州印刷网 2008-10-27 9:43:21 来源：科印网
2008年对企业来说，是诸多不利因素并存的一年，印刷企业在经营当中也遇到了原材料涨价，成本高企，市场出现萎缩等诸多难题。在这种情况下，您是宁愿保证利润率，放弃一部分低回报的订单？还是直接涨价？或者为了保证市场和销售额，采取维持原价的经营方式？
徐州市今日彩色印刷有限公司总经理 孙 毅
观点：利润是企业生存之源
今年以来，受宏观大环境的影响，人民币升值，出口退税政策改变，原材料价格上涨，劳动力成本上升等因素的集中显现，使企业经济效益急剧下滑，濒临亏损边缘，许多企业难以为继，面临生死抉择。印刷企业也不例外，各种成本因素纷纷上涨，但印刷工价始终涨不上去，究其原因，是多种多样的，但其最主要的原因是供过于求，你涨价客户就会寻求不涨价的企业。近十年来，国家免税政策使大量多色印刷机大量引进，每年以2000余台的速度进入中国印刷企业，即便是2007年免税政策调整也仍未减弱设备进口的势头，供过于求的市场格局不仅没有改善，反而愈演愈烈。在这种情况下，利润和市场孰重孰轻不容回避地摆在了印刷企业的面前。
企业的生存之源在于利润，没有利润的市场不会长久，无异于慢性自杀。随着经济的发展，自然资源的逐渐枯竭，印刷的主要材料—纸张价格的总体走势还会上涨。如果放弃利润，片面追求市场，不利于企业的生存和发展。
如果要保持相对稳定的利润率，我认为有这么几个思路供大家参考。
第一，产品多样化。印刷企业是整个工业链中服务范围最广的一个行业，它可以为社会各个阶层、各个行业提供不同的印刷品服务。在不同的服务领域中，随着各行业的社会平均利润率不同，企业利润率高于社会平均利润率的企业，它的价格，付款信誉都会好于其他企业，与他们合作，可以获取较高利润率，使企业保持相对稳定的平均利润。
第二，提供增值服务，延长企业产业链。根据客户的要求，利用本行业与出版部门的关联性，可以为客户提供出版方面的服务，或者利用印前图文资料的资源为客户提供网页宣传介入广告业，以及为客户提供图片方面的服务。通过以上服务，除可增加活源外，还可获取一定的利润。
第三，加强内部管理，降低成本，提高企业的竞争力。在印刷工价难以上涨的情况下，只有加强内部管理，才能获取企业生存所需的利润。
第四，积极参与行业协会的活动，在协调价格机制方面提出自己的意见。不参与价格战，避免恶性竞争，保持同行业的基本工价，在质量和服务上参与平等竞争，提高企业诚信经营的信誉，这样才会活源不断，为企业生存和发展提供稳定的基础。
武汉市至和彩印包装广告有限公司总经理 朱孝洲
观点：通过实力而不是价格来获取市场
回顾上半年的印刷界，全国各地有为数不少的中小企业倒闭，一些大型企业的业绩也差强人意，今年起，所有的原材料价格急剧上涨，纸张、油墨平均增幅超过35%，加上工资增加，客户产品数量下降，由此看来今年的印刷业比以往经营难度更大，年内竞争更加激烈。
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本文标题：行业探讨：微利时代，要利润还是要市场？
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