——来自财经出版群落的问题探讨 

　　出版用纸供应紧张的局面已经维持了一年多的时间了，而且暂时还没有缓解的迹象。这在出版界引发了不小的恐慌情绪，从而导致了一段时间来的抢购风潮。那么纸荒究竟还会持续多久，纸价还会不会继续上涨。不久前，一些来自财经出版社的出版部主任们会聚河北承德，就上述问题进行了深入的研讨。 

              专家认为2008年的纸张价格幅度不会太大

　　误入囚徒困境 

　　西方经济学中有所谓囚徒困境的理论：“两个嫌疑犯接受审讯。警察分别告诉两人：如果两人都抵赖，各判刑一年；如果两人都坦白，各判八年；如果两人中一个坦白而另一个抵赖，坦白的放出去，抵赖的判十年。每个囚徒分析后认为自己的最优选择是坦白：同伙抵赖的情况下，自己坦白会被放出去，不坦白判一年；同伙坦白的情况下，自己坦白判八年，不坦白判十年。囚徒困境所反映出的深刻问题是，人类的个人理性有时能导致集体的非理性。” 

　　从某种意义上讲，当前出版用纸供应紧张的局面就是由“囚徒困境”导致的集体非理性造成的。 

　　中国商务出版社出版部主任崔笏表示：虽然导致纸张价格疯涨的主要原因是由于国家环保新政出台，大量小纸厂被关停，导致供需关系失去平衡造成的，但一些出版社不理智的采购行为无疑更加令市场向卖方倾斜，比如过去纸张价格平稳时，出版社提前一两个月采买纸张就可以，而现在，有些出版社已经把2009年的出版用纸提前采购完毕，正在考虑是否在纸价进一步上涨前采购2010年的用纸。这种“买涨不买跌”的行为无疑对纸张价格的高企起到了推波助澜的作用。 

　　同样被裹胁进“囚徒困境”里的还有纸张生产厂商。华泰集团一位销售经理对出版社的“提前备货”行为表示担忧，“造纸企业的生产能力是有着科学的设计的，出版社提前采购纸张，实际上是让我们寅吃卯粮，必然导致旺季太旺、淡季太淡”。 

　　虽然现在纸厂超负荷运转，但由于宏观经济正处于通胀、能源及原料的飞涨，造纸企业实际上没有产生赢利。而更可怕的是，提前备货可能导致未来市场需求大幅减少，导致造纸企业因为没有订单而停机，这样的结果是造纸企业无法承受的。所以这位纸张销售经理呼吁出版社减少非理性的备货行为，“让纸厂喘口气”。 

　　呼唤“帕累托” 

　　经济学博弈论中有一个与“囚徒困境”同样著名的理论，即帕累托最优，是指在没有使任何人境况变坏的情况下，使得至少一个人变得更好的资源分配状态。 

　　从市场角度来看，如果一家企业，能够做到不损害对手利益的情况下又为自己争取到利益，就可以实现帕累托最优，也就意味着双赢局面的出现。 

　　中国出版界怎样才能在出版用纸市场中实现帕累托最优呢？有人认为，某些因素可以退出竞争，为市场减压。 

　　人民大学出版社出版部主任李宏在此次会议上介绍了该社将部分图书转换为电子版的经验，这些图书大都是一些比较专深的学术著作，发行量有时连起印数都不足，出版纸介质图书多数赔钱。将这部分图书改成电子出版物后，节省了纸费和印费，减轻了出版社的负担。如需要纸介质出版物的话，则采用按需印刷方式，需要多少复本量，就印刷多少，既经济又实惠。 

　　有不少与会人士指出，现在出版社都会向市场推出数以万计的新书，其中不乏跟风抄袭之作，在书店露一下脸就被束之高阁。与其如此，不如干脆砍掉这些不必要的选题，省下资金给读者真正需要的精品书和畅销书，既提高了赢利，也减少了用纸量。 
　中国财经出版社总编室副主任石星岳认为，这一轮纸价上涨的一个积极因素就是使不少出版社认识到旧有的工作模式已经难以为继，如果出版社能够以此为契机下决心调整出版理念和选题思路，提高图书品种的贡献率，那么坏事也可以转化成好事。 

　　合作经营是实现帕累托最优的一个重要途径。比如不久前江西、安徽的一些用纸大户就曾经召开会议，研讨了结成价格联盟的利弊得失，并达成了一定的共识。在此次承德会议上，与会的出版部主任们也就实行集中采购的可行性进行了研讨，并与一家大型供应商就细节问题做了初步的商议。 

　　别给自己涨价 

　　2008年的纸张价格虽然还会继续上涨，但幅度不会太大，而明年市场将呈现供求平衡甚至供大于求的局面。这是东北财经大学出版部主任刘瑞东受会议委托对未来几年的出版用纸市场市场做预测报告时所谈。 

　　刘瑞东的理由是前一阶段促使纸张价格上涨的几个因素都已经发生变化：首先国家提出在“十一五”期间淘汰650万吨落后造纸产能的目标，这是造成供需不平衡的主要原因，但2007年已经淘汰了其中的230万吨，占三分之一强，以后环保因素给市场的压力将逐步减轻。其次，纸张涨价的另一个重要因素是因为一些出版社提前备货，导致短期内需求激增，比如北京的一家出版社去年就动用了近3亿元资金囤纸，而今年这类不理智的行为将大为减少。最后，联系宏观经济运行情况考虑，今年一季度国家通货膨胀率为8%，而纸张价格已经涨了近30%，考虑到人民币升值等因素，纸价有些涨过头了，市场这只无形之手必然要对其进行调整。 

　　刘瑞东强调在2008年出版社应当联手安排未来的需求，平抑市场价格，最要紧的是一定要合理备货，不要过于集中地释放未来需求，造成短期市场供不应求的假象，从而导致自己给自己“涨价”的尴尬局面。 

　　崔笏也指出：面对纸荒出版社其实还有很多牌可打，比如推动纸张转型，以50克轻型纸代替60克书写纸，在不改变图书厚度的情况下就可以部分化解价格上涨对图书利润的侵蚀。此外，教材的循环使用、数码印刷的推广等都可以降低图书制作成本。应该看到最困难的时候已经过去，恐慌的情绪是不必要的。更不应因为心慌去进一步推动纸荒。