在张建恒看来，乐凯在全国虽然不是规模最大的企业，但是却有着自己鲜明的特点，这其中最重要的一点就是坚持自主创新，建立自己的品牌。目前乐凯已经拥有两个在全国叫得响的品牌，一个是“乐凯”，一个是“华光”。“乐凯”是全国驰名商标，远销到80多个国家和地区，在国外40多个国家完成了商标的注册，“华光”是中国印刷行业中名气比较大的品牌，已经是河南省的名牌，正在申请国家的驰名商标。

    同时，乐凯在对外开放中也坚持以我为主，坚持乐凯品牌，与柯达的合作就是一个例子。虽然坚持自主创新也付出了代价和成本，但是几十年的发展证明乐凯的坚持是对的。尤其是现在，国家提出要发展自己的民族工业、形成自主品牌，使中国的经济总量和质量在世界都占有一席之地，这就更需要坚持自主创新。2007年4月30日，胡锦涛总书记在视察乐凯第二胶片厂时，便对“华光”品牌走自主创新的路表示肯定，鼓励乐凯把品牌做大。

    在张建恒眼里，面对坚持自主创新、树立自有品牌的任务，企业光有想法是不够的，必须建立在优质的产品和优良的服务之上，不断创造好的经济效益。而企业要想在市场中保持进步，就必须适应市场的发展。有例为证：过去乐凯的产品中胶卷所占比重比较大，但随着数码技术的发展，胶卷的需求减少，到去年为止，胶卷收入占有量不足5%。面对当前的市场形势，乐凯集团已经制定了新的发展方向：照相材料向数码耗材、数码相纸等新型图像输出材料过渡，医用材料向新型数字医疗材料过渡，印刷材料向计算机直接制版等数字印刷材料过渡。

    尤其在印刷这一块，张建恒有着清醒的认识。在他看来，现在印刷业的发展非常快，虽然IT等传播手段已经很多，但报纸、杂志这样纸质的媒介不会消失。比如美国、日本这些网络发展非常快的国家，他们的报纸却由原来的四版变成八版、十六版，甚至更多，报纸的种类也在呈几何数增长。信息传播的多样化，为乐凯印刷产品的发展提供了机会，乐凯将以印刷耗材为重点，积极创造条件，整合资源，通过与软硬件生产商合作，致力于为印刷用户提供系统解决方案。

    张建恒透露，乐凯集团已经在企业内部提出了围绕市场，加快研发，调整产品结构的发展思路。“十一五”期间，乐凯要实现整个集团影像输出、印刷材料，涂层薄膜三分天下的局面，同时形成5个左右的主导产品支撑集团的发展。这也当得上是乐凯集团的战斗宣言了！