Bazaar挑战Vogue 抢当时尚杂志龙头
福州印刷网 2007-9-8 9:16:00 来源：福州印刷网
哈泼(Bazaar)杂志从2006年起开始改版，减少了社交名流八卦的版面，开始强调社会意识，并融合时尚与知性，希望借此吸引高学历、高素养、高价值的女性读者。
根据英国发行量稽核局在2007年8月初公布的数据显示，目前各大杂志的发行量差强人意。英国大报纷纷以“浴血”、“逐步走向衰亡”等字眼，来形容杂志的处境。
虽然英国的杂志发行量变少，但在女性杂志一片衰退之际，哈泼Bazaar的读者数反而持续增长。透过品牌打造，哈泼呈现出挑战Vogue时尚杂志女王地位的气势。
正当女性杂志一片衰退之际，哈泼Bazaar为了顺应国际市场趋势，在2006年3月做了更名与改版。在9月首次采用改版后的新设计，以120颗Swarovski的水晶作为装饰，成为收藏家的最爱。Bazaar在改版后的内容上，更加强调社会意识，减少社交名流八卦的版面，取而代之的是更多的时装、设计理念，与真正的名流。如“40 under forty”专栏中的凯特温丝蕾、英国新生代的剧场演员及剧作家、内阁新成员等。甚至还包括了一流作家的专栏，内容涵盖旅游、文学、文化、时装等。Bazaar希望藉由全新改版，吸引高学历、高素养、高价值的女性读者。
Bazaar并不像Vogue完全以时尚设计为主，而是希望提供现代知性女性想知道的一切，以她们真正会穿的衣服为主，而不为光鲜的时尚所奴役。
Vogue以一项市调研究结果来反击Bazaar的作法。Vogue提出，有91%的Bazaar读者认为，Vogue才是最具影响力的时尚杂志。而Vogue的发行量、声誉，均居时尚杂志市场的领先地位。
但Bazaar并不在意Vogue的说法，反而积极运用新的专栏，来扩展公关业务的机会。但公关活动类型一多，就更需要尽可能提早做准备。以酒商Moet & Chandon的营销活动为例，Moet & Chandon与女帽品牌Philip Treacy合作，并且让Bazaar有六个月的前置作业时间。针对这个营销活动，Bazaar制作了一个18页的专辑，并到纽约、伦敦等地拍摄，结果十分成功。
本文标题：Bazaar挑战Vogue 抢当时尚杂志龙头
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