网络时代 迅速崛起“第四媒体”

　　如今，互联网在人们的生活中所占据的位置越来越重，以网络为技术支撑的流媒体更是方兴未艾，迅速成长为传统三大媒体之外的“第四媒体”，网络媒体与报业的竞争也已经从概念成为了现实。面对网络媒体咄咄逼人的发展形势，报纸等传统媒体再一次面临巨大压力，有人甚至一度发出了“传统媒体的冬天到来了”的慨叹。果真如此么？

　　回答当然是否定的。

　　网络媒体以其即时传播、声画兼备、互动性强、信息量大等特点对传统媒体构成威胁。但回顾报纸与电子媒体竞争的历史，人们不难发现，尽管广播先声夺人、电视声画兼备，最后，受众还是要找一张报纸来“核对”事实，并且作为资料长期保存。受众对传媒兼容的特征与媒体竞争和互补兼具的特点，使得媒体之间“各自独立，互相抗衡”。

　　报纸作为新闻报道的元老，不但面临着与同质媒体的短兵相接，而且还遭遇着广播、电视等业已成熟的大众媒体的市场蚕食。但是，作为传统的纸质传播媒体，迄今为止还没有谁能够替代它保存性的特点，这也是报纸历久不败的根本原因。而目前网络作为“第四媒体”迅速崛起，是传媒共生过程中的“物种创新”。由于众多媒体的纷纷上网，在网上形成了新的媒体共生形态。随着时间的推移，“第四媒体”将真正成为传媒共生系统中的新单元。而在这一新媒体当中，传统的三大媒体的功能将进一步发展为一体化共生的模式，形成更为紧密的共生体。

　　转变观念 让报纸劣势不劣

　　在与流媒体等的竞争中，报业必须清醒地意识到，报纸的劣势是日益突出且难以改变的，这些劣势主要表现在：一是时效性滞后，二是互动性明显不足，三是信息量难以匹敌。

　　新闻的魅力和生命力，就是其时效性。在报业独打天下之时，报纸就是靠着新闻的时效性吸引受众的。但时过境迁，如今，新闻的时效性已经不再是按天计算了，而是按小时甚至是按分秒来计算的，电视滚动播出，网络分秒更新，让报纸的时效性相形见绌。网络媒体是即时传播，它在不断地发布新闻的同时也在不断地更新新闻。报纸与网络虽然都在向大众传播新闻与信息，但两者在生产方式上却有着划时代的差别。这是不得不正视的现实。

　　网络新闻对报纸的另一个冲击就是信息量巨大。如今，打开任何一个网站的新闻首页，人们就可以看到一长串的新闻标题，还有被隐藏了的“更多内容”等着你的轻轻点击，更别说有搜索引擎的强大支撑，在网络信息的汪洋大海中，报纸的信息量再大也成了沧海一粟。

　　至于互动性差这一点，不仅仅是和网络相比如此，就是与广播电视相比，也是望其项背。

　　但是，这并不是说报纸在时效性和信息量方面就没有任何作为了，我们必须要更新观念，开掘深意：

　　——不再以简单地抢消息来提倡时效性。人们追求新闻的实效性而不仅是时效性，在以最快的速度获得关于事实的基本信息后，人们有理由相信需要时间才能对事实有一个更好的理解，也就是说，在经历过最初的速度竞争之后，媒体的竞争实际上是谁能提供更详尽的事实，以及与事实选择密切相关的一种比较新鲜的视角和评判眼光，这才是报纸真正施展“时效性”拳脚的地方。

　　——网络时代报纸信息量的衡量标准和观念需要更新。放弃对数量的片面追求，在特色上、深度上下工夫，以事实的详尽全面、观察角度的丰富多变来填补网络的不足，并形成网络无法替代的优势，这其实是另一层面上的大信息量，如今的板块式新闻、主题新闻等就是这方面的有益尝试。

　　在相对弱势的地方找特色，在传统优势的地方强化突出，找准定位，就能在竞争之中共生共荣。

　　强化优势 报纸生命力无限

　　报纸与流媒体竞争中的最大优势是内容的准确性、权威性以及深度报道。

　　权威性和公信力是报纸的最大优势和财富资源。这种权威性和公信力不是一蹴而就的，而是长期积累的结果，它来源于报纸一直以来所提供新闻内容的真实性。报纸的公信力和权威性是一笔宝贵的财富，每一个报业从业人员都应该格外珍视这笔财富，每一个编辑记者都要认真履行自己“把关人”的角色，切实维护好报纸在读者心目中的“权威性”。

　　新闻的生命力在于真实性。报纸在读者心目中有一定的地位，是因为报纸所提供的信息是经过过滤的，而其中的把关人就是编辑记者，报纸的公信力、影响力来源于所提供内容的真实性以及由此所形成的权威性，这是网络媒体一时难以企及的。网络的信息来源非常繁杂，没有足够的人手去充当“把关人”，真真假假的“博客”，形形色色的“论坛”，千奇百怪的“帖子”，有话说的就姑妄言之，想上网的就随意看看，信不信全由你自己。如今，网络的行业自律方兴未艾，打造网络公信力任重道远。

　　另外，阅读习惯也是报业手中的一大砝码。上网虽然快捷，却远不如读报来得轻松。首先是上网成本高，需要有相应的硬件设施，其次是要具备一定技能，第三，与国人的传统习惯有关。上网一般需要正襟危坐，而阅读报纸就随意多了，或坐或卧，或浏览或细读，全凭个人习惯兴趣。

　　发挥特质 谋求新媒介环境下的新发展

　　报纸应该利用好自己的这种权威性和公信力，树立信心，发挥优势，找到出路，以求新媒介环境下的新发展。

　　一、避免公共信息的重复，尽可能提供独家新闻，是报纸立于不败之地的首选。即使没有独家新闻，也要有自己独特的视角报道新闻。比如对今年中国海洋大学自主招生的报道，尽管青岛的各家媒体都报道了此事，但青岛日报的记者在采访中，就发现了一个细节：几乎所有参加面试的学生对负责为他们开门的工作人员视而不见，连一声“谢谢”都没有。回来后记者针对这一点写了一篇消息，刊登之后引起很大反响。在新媒体不断增加的形势下，许多新闻不再可能是独家，而成为公共信息，报纸由于媒介的特点，在时间上总是处于劣势的，因此，只有靠新颖的角度才能取胜。

　　二、提供立体式的深度报道是报纸拓展生存空间的另一个思路。立体式报道不仅是一种报道体裁或报道方式，而更应该成为一种报道意识，贯穿于新闻报道的始终。现在的受众需要的是围绕他所关心的新闻的最大的信息量，这就要求各媒体最大限度地立体式地报道新闻的来龙去脉，报纸做好立体式报道无疑可以吸引一批受众的眼球。

　　三、文字的魅力和其本身的愉悦功能是报纸吸引受众的原始资源，报纸需要重新认识并把握这一特质。由于种种原因，过去人们对新闻的文字表达要求较低，但实际上，当阅读满足了人们对信息的基本需求后，人们还追求和渴望一种更有激情更有个性张力的描述客观的方式，那就是对个性化的富有艺术韵味的语言风格的要求。新闻作品尤其是消息、通讯、报告文学等叙事性文体，作者在写作过程中如能摒弃程式化概念化，用生动传神的语言刻画细节，展现现场，讲述故事，表现人物，让新闻报道更贴近生活、贴近实际、让新闻作品更富有生活气息和乡土气息，文章的字里行间就自然会饱含深厚的文化意韵。报纸有理由乐观于自己的介质特点，在新的竞争形态下，不断调整自己的功能特点，开掘其潜在优势，永葆平面媒体的生命力。

　　在竞争中，报纸既不可妄自尊大，更不必妄自菲薄，报纸与流媒体相比，有明显的劣势，但也有自己不可替代的优势，只要报业突破自身弱点，尽情发挥和强化自己的优势，报纸这种平面媒体就会像当初广播并没有被电视替代一样，与广播、电视、网络媒体一起，拥有各自的受众，互相竞争，共同发展