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电通公司培训广告人才“鬼十则”
福州众印网 2006-7-27 0:17:00 来源：转载
电通公司培训广告人才“鬼十则”
广告业被看作是中国的朝阳产业，根据国家工商部门的统计，截止到2001年底，我们共有广告从业人员70万，广告营业单位7万多家，但广告业同时也是一个人才密集的行业，目前广告专业人才十分缺乏，本月在北京举行的广告人才高层论坛上，与会者共同探讨广告人才培养的方法和经验，也是为了进一步唤起人们对广告人才问题的重视，寻求解决良方。
培训与创意一样被看作是广告行业赖以维系的根本。从目前广告人才培养上，高校教育与实际需求的差距很大，专业在职培训不足，北京广播学院广告系主任黄升民，曾留学日本，对企业培训有许多的了解，他说：“中国没有一个广告企业有能够像日本企业那样完整的培训体系”。企业培训的不足，也是目前广告人才缺乏的一个重要因素。
在本次会上，电通总社的能力开发室的八木信人先生被邀请介绍了电通公司在人才培养方面作法。八木先生说：电通最大财产是公司职员的素质，确保一流人才一直是电通最重视的问题。在电通，对员工的基本要求概括起来就是2个C和2个P。2个C是指Communication（沟通能力）和Creative（创造力），2个P指Planning（策划能力）和Produce（统筹能力）。创造力不是指简单的创意，而是指革命性的创新能力；策划能力指把事情非常有步骤地安排好的构思能力。要不满足现状，不断创新，去迎接挑战。作为一个广告人，每天都要吸收新的知识，所以不能失去好奇心和对知识的渴望。八木先生说，电通的重要教育方法之一，是一带一的教练式培训，培训不是教理论，而是在实践中学习，理论如果不能与实际结合是丝毫不起作用的。
八木先生还特别介绍了电通前经理吉田秀雄先生（已故）制定的“电通鬼十则”，“鬼十则”对于培养电通人追求卓越的工作品质，影响不容小觑。具体内容是：一、工作要靠自己寻找，而不应靠别人的施舍；二、假如自己不努力去干，是搞不好工作的；三、工作要有意义。干那些无谓的小事，无疑是对自己的污辱；四、要干那些复杂、难办的工作。只有这样才能使你获得长进；五、工作一旦干起来就决不停止。在没有达到目的之前，无论遇到什么困难都不撒手…… 六、工作要由你来配。支配与被支配，经过长时期将会形成天壤之别；七、对工作要有计划；只要有一个长期规划，再加上坚强的意志、灵活的创造性以及正确地运用策略，希望必将随之而生。八、要有坚定的信心。没有信心，你在工作中就会缺乏魄力、韧性，甚至缺少对工作的荣誉感；九、经常保持清醒的头脑。留神观察各方面的情况，不允许有丝毫的松懈。例如，对待商品售出后的服务维修工作就应当如此；十、不要害怕与别人发生摩擦，摩擦是促进你成长的有利因素。否则，你将永远不会成熟。
此外，电通与中国国内六所高校签署了中日营销研究交流项目。时间从2001年至2004年为期3年，该项目包括“联合广告讲座”、“留学研修制度”、“中日企业交流研讨会”和“委托研究项目”四个方面的内容。八木先生说：“这个项目也是电通教育内部员工的一个做法，参与这个项目的员工‘不谦虚不行，没经验不行’，还要能把周围的人调动起来。本着‘教学相长’的原则，这个合作项目也有利于电通在中国业务的开展。”
本文标题：电通公司培训广告人才“鬼十则”
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