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广告杂谈一
福州众印网 2006-7-23 16:19:00 来源：福州众印网
汉语的一个字不只一个意思
两个字就可能开创出另外一个意思
所以汉语言里
组合后的创新多过形容词和副词的粉饰
在字与字的碰撞中
黄皮肤的人思维是跳跃
而西文的排列多是一种逻辑的简单延续
组合的过程只是加深了他的程度
但没有超越他的范围
曾经一眼瞄见一个叫“酷毙了！”的广告
画面竟然真的横躺了一个毙掉的人物。
此属于下下之作
不是中了4A洋文东渐的毒
就是ARCHIVE看多了
用夷文来肢解汉语
相对而言
“新闻是有份量的！”
当画面上的份量成了重量
完全成了对人智商的嘲弄
不属于病入膏肓
但终究不足取
换一个角度看问题
在广告作品里就成了倒着看、横着看、仰着看
也就4岁的水平
顾客怕你做什么？
客户要买的是你的热情
而不是你的文章
知道客户为什么那么喜欢比稿时的你吗？
因为那时候你血脉贲张、殷勤备至
她才开口说要一朵花
你就会从养花的器具到种花的书籍
都为她考虑周详
但当你和她有了一纸之约
你也因此不再会为了一个利益点而深入你的思想
并开始转而矫饰你的匆匆之作
这时候你拼命捍卫的不再是你曾经努力维护的产品
而是你的文字和构图
不厌其烦的情绪告诉我
你已经不愿再透支你的热情
这时候
你珍惜自己比珍惜客户要多那么一点点
就那么一点点
就决定了51%的控股权
将一切艰涩归于平实
让所有深奥变的浅薄
你不能教条的灌鸭说“两点之间直线最短”
你要启迪开导的善诱“直着比斜着容易钉进钉子”
让别人觉得他比你要聪明
结果在他那里而不是依赖于你的指导
写不好你可以写的平实
写的不平实你可以写的唯美
写的不唯美你可以写的动人
只要写
就对了
连写都停顿时
你的文案生涯就短了
虽然才上大学时，得PP的计算机讲师垂青，以至夜夜出没机房，同时有赖童谣的启蒙，对顺口溜一样的五笔口诀一路滚瓜，但43锈逗的小脑终究不能和10指正常合作，大头在思考仓颉同时，死活不能再把他们轻松肢解。以保持精神于行动的高度统一，于是看到别人运指如飞时很倾佩一脑两用的出类，虽然皮袍深处藏着卑鄙的对其行动与思考的一致忠诚，有幸自己在智能ABC的掩护下，思考可以与手一样慢，来掩饰小人的笨拙！
字、词、句、段、章、篇
是我们学习写字的顺序
篇、章、段、句、词、字
则是我们文案的最后终结
一篇好文案
臻于无极境界是删至无一字可述其意
却已表尽千言
次高领域是恰倒好处的
多之一分与减之一分
洋洋万言不是坏文案
一字没有不见得是好作品
在广告这个行业里
没有所谓的长文案
只有太长的文案
两个字的文案也可能太长
如果是不对的2个字
想想还是少的好
当我们大谈对品牌忠诚度的建设时
自己俨然一副救世主的模样
此时早已把浪漫但实际的法国诗人欧仁·鲍狄埃在国际歌里对我们的谆谆告诫抛之脑后
（来，让我们小小重温一下“□□□□□□从来就没有什么救世主，也不靠神仙皇帝□□□□□□”前后共略去263字）
但共产主义毕竟前途无量（无是没有的那个无，量是量度的量）
对忠诚的建设一旦回到自己身上
便显得苍白而且凄凉
广告主对广告公司的忠诚度在国外曾经是7.2年
而且有日渐缩短的倾向
在国内
一直是广告公司心里挥不去的痛和伤
中国有句话叫“外行指导内行”
品牌忠诚度的建设
或许不是独坐小楼成一统的感伤
我把你的名字写在天空里，被风吹走了；
我把你的名字写在沙滩上，被海浪冲走了；
我把你的名字写在墙壁的每个角落……
我被警察抓走了！
双关语走到现在
似乎已经被打入了18层地狱的底部
成为广告行业的一项危险游戏
让许多人不敢用
害怕用
避讳用
其实
以广告的精神来言
无所谓好与不好
只存在恰当与不恰当
但也因为老人让我们关上了双关的门
文字才有更多姿势示人
本文标题：广告杂谈一
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